Ensemble vers le numéro un
Agences : Advico Young & Rubicam renforce son équipe créative : Urs Schrepfer rejoint la direction en tant que directeur de la création.
Agences Advico Young & Rubicam renforce la création : Urs Schrepfer rejoint la direction en tant que CD. Fin 2004, les agences de publicité Guye Benker et Advico Young & Rubicam fusionneront. Aujourd'hui déjà, Edgar C. Britschgi, en tant que président, peut présenter une nouvelle composition de sa direction. AY&R, l'une des principales agences créatives de Suisse, renforce sa création. A partir d'octobre 2004, Urs Schrepfer, CD et membre de la direction, dirigera avec Daniel Comte les équipes de création à Zurich Gockhausen. Les deux CD ont leurs clients, mais veulent profiter mutuellement en discutant ensemble des idées. Daniel Comte travaille chez AY&R depuis juin 2002 et est seul responsable du CD par intérim depuis juillet 2004. Il est membre de l'ADC et du jury de "The Best of Best" du réseau Y&R. Urs Schrepfer est membre de l'ADC depuis 1995 et était déjà chez Y&R de 1992 à mi-2002.
d'abord comme concepteur-rédacteur, puis comme CD. Ces dernières années, il a été CD directeur chez Jung von Matt/Limmat, responsable du redressement créatif.
Pourquoi ce retour maintenant ? Urs Schrepfer : "Après dix ans d'Advico, je suis entré en contact avec Dominik von Matt, c'était en même temps que Spillmann Felser se formait". Selon lui, cela a été extrêmement précieux de voir une fois de plus comment d'autres agences travaillent et de pouvoir maintenant intégrer ces expériences chez AY&R. Urs Schrepfer est désormais certain que "quelque chose de follement passionnant est en train de se former" à Gockhausen. Donc : "Pas un retour, mais une entrée dans un nouveau type d'agence". Car : avec la nouvelle composition de la direction d'AY&R, un important changement structurel entre dans sa phase finale.
Des opportunités pour de nouveaux talents
Qu'est-ce qui a changé par rapport à Advico auparavant ? A l'époque, on disposait d'un grand nombre de personnes très compétentes. Tous ont travaillé ensemble pendant très longtemps et ont toujours "développé de très bonnes histoires". C'est ainsi qu'AY&R est devenu le numéro 1. "Mais cela a aussi eu l'inconvénient d'introduire une certaine lenteur", estime Schrepfer. "Il faut maintenant donner des chances à de nouveaux talents et les placer au bon endroit", révèle Comte.
La collaboration avec David Allemann, responsable de la stratégie, et Thomas Städeli, responsable du conseil, est également nouvelle pour les deux. Tous deux sont jeunes et très talentueux. "Au sein de la direction, nous remarquons que nous tirons tous à la même corde. Nous nous sommes fixé divers changements pour l'avenir". Il est par ailleurs prévu d'intégrer prochainement de nouvelles personnes pour la création.
L'objectif d'une bonne agence doit toujours être le numéro 1. Comme objectif intermédiaire, on peut peut-être encore indiquer le numéro 3 dans le classement des créatifs. Actuellement, les créatifs de la branche ne classent plus seulement une ou deux agences comme étant les meilleures. "Cela s'est extrêmement étendu par rapport à il y a encore trois ans", estime Comte. Aujourd'hui, un créatif de haut niveau peut s'imaginer travailler dans cinq ou six agences. "Il n'y a pas de leader clair et il y a une nouvelle génération de gens qui se répartissent entre les agences", estime Schrepfer. "Le sommet est plus large, mais le niveau est devenu plus bas", confirme également Comte. "Relever ce niveau, c'est le grand défi".
Un duo créatif fort : Daniel Comte (à gauche) et Urs Schrepfer.
Le temps de la nouveautéLa vente de Guye Benker au réseau international d'agences de Young & Rubicam a déjà eu lieu en février 2003. Là aussi, la boucle est bouclée. Avant de fonder Guye & Partner en 1990, Christophe Guye était conseiller principal chez AY&R. Aujourd'hui, sa nouvelle fondation retrouve pour ainsi dire la maison mère. Guye Benker s'est bien développée au cours des 15 années qui se sont écoulées entre ces deux dates, passant à plus de 20 collaborateurs et générant 4,5 millions de francs d'honoraires. Christophe Guye a annoncé son départ en tant que directeur général de Guye Benker en déclarant : "Il est maintenant temps de relever de nouveaux défis". Il n'accompagnera que brièvement la fusion et s'engagera ensuite dans la création et le développement d'autres entreprises en tant que "Business Incubator". Il a déjà accepté des premiers mandats dans les domaines de l'habillement, de l'alimentation et des cosmétiques, explique Guye.
Andreas Panzeri
d'abord comme concepteur-rédacteur, puis comme CD. Ces dernières années, il a été CD directeur chez Jung von Matt/Limmat, responsable du redressement créatif.
Pourquoi ce retour maintenant ? Urs Schrepfer : "Après dix ans d'Advico, je suis entré en contact avec Dominik von Matt, c'était en même temps que Spillmann Felser se formait". Selon lui, cela a été extrêmement précieux de voir une fois de plus comment d'autres agences travaillent et de pouvoir maintenant intégrer ces expériences chez AY&R. Urs Schrepfer est désormais certain que "quelque chose de follement passionnant est en train de se former" à Gockhausen. Donc : "Pas un retour, mais une entrée dans un nouveau type d'agence". Car : avec la nouvelle composition de la direction d'AY&R, un important changement structurel entre dans sa phase finale.
Des opportunités pour de nouveaux talents
Qu'est-ce qui a changé par rapport à Advico auparavant ? A l'époque, on disposait d'un grand nombre de personnes très compétentes. Tous ont travaillé ensemble pendant très longtemps et ont toujours "développé de très bonnes histoires". C'est ainsi qu'AY&R est devenu le numéro 1. "Mais cela a aussi eu l'inconvénient d'introduire une certaine lenteur", estime Schrepfer. "Il faut maintenant donner des chances à de nouveaux talents et les placer au bon endroit", révèle Comte.
La collaboration avec David Allemann, responsable de la stratégie, et Thomas Städeli, responsable du conseil, est également nouvelle pour les deux. Tous deux sont jeunes et très talentueux. "Au sein de la direction, nous remarquons que nous tirons tous à la même corde. Nous nous sommes fixé divers changements pour l'avenir". Il est par ailleurs prévu d'intégrer prochainement de nouvelles personnes pour la création.
L'objectif d'une bonne agence doit toujours être le numéro 1. Comme objectif intermédiaire, on peut peut-être encore indiquer le numéro 3 dans le classement des créatifs. Actuellement, les créatifs de la branche ne classent plus seulement une ou deux agences comme étant les meilleures. "Cela s'est extrêmement étendu par rapport à il y a encore trois ans", estime Comte. Aujourd'hui, un créatif de haut niveau peut s'imaginer travailler dans cinq ou six agences. "Il n'y a pas de leader clair et il y a une nouvelle génération de gens qui se répartissent entre les agences", estime Schrepfer. "Le sommet est plus large, mais le niveau est devenu plus bas", confirme également Comte. "Relever ce niveau, c'est le grand défi".
Un duo créatif fort : Daniel Comte (à gauche) et Urs Schrepfer.
Le temps de la nouveautéLa vente de Guye Benker au réseau international d'agences de Young & Rubicam a déjà eu lieu en février 2003. Là aussi, la boucle est bouclée. Avant de fonder Guye & Partner en 1990, Christophe Guye était conseiller principal chez AY&R. Aujourd'hui, sa nouvelle fondation retrouve pour ainsi dire la maison mère. Guye Benker s'est bien développée au cours des 15 années qui se sont écoulées entre ces deux dates, passant à plus de 20 collaborateurs et générant 4,5 millions de francs d'honoraires. Christophe Guye a annoncé son départ en tant que directeur général de Guye Benker en déclarant : "Il est maintenant temps de relever de nouveaux défis". Il n'accompagnera que brièvement la fusion et s'engagera ensuite dans la création et le développement d'autres entreprises en tant que "Business Incubator". Il a déjà accepté des premiers mandats dans les domaines de l'habillement, de l'alimentation et des cosmétiques, explique Guye.
Andreas Panzeri
