Un faux communiqué de presse sur un prétendu litige concernant le Cervin sème la confusion

La capture d'écran d'un communiqué de presse du géant de l'alimentation Mondelez International, prétendument publié sur Presseportal.de via OTS (et qui n'y a jamais été trouvé), prétend que le fabricant de Toblerone veut imposer le droit exclusif de représenter le Cervin dans un logo protégé "afin de rendre encore plus unique la marque verbale et figurative typique de Toblerone". On profite ainsi des premières étapes de mise en œuvre de l'accord de libre-échange transatlantique TTIP entre l'Europe et les États-Unis. Toblerone et Zermatt Tourisme utilisent tous deux une représentation du Cervin dans leurs logos.

Selon le prétendu communiqué, des mesures juridiques auraient donc été prises dès le 2 janvier contre Zermatt Tourisme.

"Faux et inventé"

Interrogé mardi soir par Werbewoche, l'office du tourisme de Zermatt n'est pas au courant d'un litige en cours et prend avec humour ce communiqué qui, à première vue, semble authentique. L'image de la montagne ne peut de toute façon pas être protégée juridiquement - on le sait par expérience. Edith Zweifel, porte-parole de Zermatt Tourisme : "Il arrive régulièrement que le Cervin soit utilisé ou détourné pour se profiler. C'est malheureusement le revers de la médaille d'une telle montagne symbolique".

Contacté par Werbewoche, Mondelez International se distancie "explicitement et à tous égards" de ce communiqué. "Ce communiqué n'a pas été publié par Mondelez International et son contenu ne correspond pas à la vérité. L'affirmation selon laquelle il y aurait un litige concernant le droit exclusif de représenter le Cervin ou que Mondelez a l'intention de revendiquer le droit exclusif de représenter le Cervin comme logo est fausse et inventée", précise l'entreprise.

On peut supposer que cette fausse information a été diffusée pour des raisons politiques et transmise à différents médias afin de pouvoir attirer l'attention sur les conséquences possibles du TTIP après un éventuel reportage lors de la dissolution. L'opposition à l'accord prévu est particulièrement forte en Allemagne et en Autriche. Le processus de négociation est décrit dans les médias allemands comme manquant de transparence, l'accord est en partie massivement critiqué par de nombreuses ONG et partis de gauche. On craint notamment que les grands groupes internationaux ne deviennent encore plus puissants grâce au TTIP, en obtenant par exemple le droit de porter plainte contre des États devant des tribunaux d'arbitrage privés.

Pas un phénomène nouveau

La diffusion de faux communiqués de presse n'est pas un phénomène nouveau, du moins dans les pays voisins. Ainsi, en octobre dernier, l'agence de presse allemande DPA s'est fait avoir par un prétendu communiqué de Ryanair et a diffusé la nouvelle selon laquelle la compagnie aérienne transportait des réfugiés de Grèce vers d'autres pays de l'UE sans contrôle de visa et prenait en charge l'amende de 3 000 euros par passager, car les compagnies aériennes n'ont pas le droit d'emmener des passagers sans visa valable dans les pays de l'UE. Un faux communiqué de presse de l'Université libre de l'Union, envoyé aux médias allemands peu avant Noël, traitait également des réfugiés. Le texte annonçait que l'université transformait des locaux scolaires vides en logements et les ouvrait aux réfugiés le 6 janvier. L'année dernière, d'autres victimes de faux communiqués de presse ont été la Direction de la police de Leipzig, Aixtron, directeur des programmes de la NDR Frank Beckmann et le groupe énergétique suédois Vattenfall. (hae)