La TV brandée est plus efficace que les spots télévisés
Les contenus télévisés sont nettement plus efficaces pour le succès des marques que la publicité télévisée classique. Grâce à ces contenus, les téléspectateurs perçoivent les marques sous un jour nettement plus positif. Il est avant tout important que les thèmes abordés dans les séries télévisées correspondent à la marque qui y est présentée. C'est ce que révèle une étude menée par la chaîne de télévision britannique Channel 4.
"Grâce au contenu de marque, les marques ont la possibilité de développer un divertissement médiatique de haute qualité en collaboration avec les producteurs. Elles peuvent ainsi intégrer leurs valeurs et leurs messages dans des histoires que les téléspectateurs veulent voir", explique Sophie Lloyd, directrice du département Branded Entertainment de Channel 4.
Les analystes de Channel 4 ont utilisé des informations sur les téléspectateurs de leurs propres émissions ainsi que des données de sondage pour l'enquête. Selon eux, les contenus télévisés de marque entraînent une perception des marques supérieure de 29 % à celle des spots publicitaires ordinaires. Le public a également une image plus positive des marques dans près de la moitié des cas grâce aux contenus de marque.
L'émission doit être un succès
Selon Channel 4, la production d'un spot télévisé est beaucoup plus simple et moins coûteuse que l'insertion efficace d'une marque dans une série télévisée. La marque doit correspondre au contenu de la série et l'émission doit avoir du succès auprès du public. Mais si la stratégie est efficace, les marques peuvent s'adresser aux téléspectateurs pendant une période prolongée et établir une relation positive avec eux. (pte)
