ROYAUME-UNI : L'interdiction de la publicité pour la malbouffe touche durement le secteur
En Grande-Bretagne, les experts estiment que l'interdiction de la publicité pour la malbouffe entraînera une perte de revenus de 75 millions de dollars en 2007.
En Grande-Bretagne, les experts estiment que l'interdiction de la publicité pour la malbouffe entraînera une perte de recettes de 75 millions de dollars en 2007. La mesure interdit la publicité pour les aliments à forte teneur en graisse, en sel ou en sucre dans les blocs de programmes destinés aux enfants de moins de 16 ans (voir ). Comme l'écrit le magazine spécialisé américain Advertising Age, il faut s'attendre à une perte de 15 pour cent pour les chaînes de télévision qui diffusent exclusivement pour les enfants. Michiel Bakker de MTV U.K. and Ireland est surpris que l'autorité de surveillance des médias compétente ait décidé d'inclure le groupe d'âge des 10 à 15 ans dans l'interdiction. Il considère que ce groupe est complètement différent de celui des moins de 9 ans.
Jusqu'à présent, le secteur britannique a suivi le principe de l'autorégulation en matière de publicité. KFC et Burger King renoncent désormais à distribuer des jouets aux enfants. D'autres marques comme Coca-Cola, Cadbury, Kraft et McDonalds ne font pas de publicité auprès des moins de 12 ans. En outre, l'association Incorporated Society of British Advertisers avait rédigé un code volontaire interdisant l'utilisation de personnages de dessins animés et de stars dans les spots pour les produits alimentaires.
Actuellement, des mesures sont en discussion en France, qui font tout autant de remous. Il est question d'une loi prévoyant l'apposition d'étiquettes sanitaires sur les produits alimentaires. Cette réglementation s'appliquerait à tous les produits alimentaires fabriqués ainsi qu'à toutes les boissons - sauf l'eau. Les fabricants qui ne souhaitent pas se conformer à cette directive devront payer une taxe de 1,5 pour cent de leur budget publicitaire annuel pour une campagne visant à promouvoir une alimentation plus respectueuse de la santé.
Jusqu'à présent, le secteur britannique a suivi le principe de l'autorégulation en matière de publicité. KFC et Burger King renoncent désormais à distribuer des jouets aux enfants. D'autres marques comme Coca-Cola, Cadbury, Kraft et McDonalds ne font pas de publicité auprès des moins de 12 ans. En outre, l'association Incorporated Society of British Advertisers avait rédigé un code volontaire interdisant l'utilisation de personnages de dessins animés et de stars dans les spots pour les produits alimentaires.
Actuellement, des mesures sont en discussion en France, qui font tout autant de remous. Il est question d'une loi prévoyant l'apposition d'étiquettes sanitaires sur les produits alimentaires. Cette réglementation s'appliquerait à tous les produits alimentaires fabriqués ainsi qu'à toutes les boissons - sauf l'eau. Les fabricants qui ne souhaitent pas se conformer à cette directive devront payer une taxe de 1,5 pour cent de leur budget publicitaire annuel pour une campagne visant à promouvoir une alimentation plus respectueuse de la santé.
