Promenade dans l'Himalaya

Vêtements de sport Grâce à une campagne virale, Spillmann Felser Leo Burnett a fait connaître Mammut dans tous les médias.
Si vous tapez "Mary Woodbridge Everest" sur Google
plus de 25 000 résultats s'affichent en quelques secondes.
Tous ces messages, sites web, faits et commentaires tournent autour de la
Sujet : Une Britannique de 85 ans veut, en compagnie de
Daisy à gravir le mont Everest. En voie directe - comprend
sans sherpas et sans appareil à oxygène, parce que
Il n'y a pas de masque à oxygène pour les chiens. Ces informations incroyables, ainsi que deux vidéos très réussies, sont les suivantes
sur l'entraînement quotidien en montagne - ou plutôt la promenade - des
et son chien, sont publiés sur un site Internet.
www.mary-woodbridge.co.uk pour trouver une solution. Celle-ci n'a été créée qu'en décembre 2005
a été mis en ligne. Sur ce site, Mary demande des conseils pour réaliser son rêve de partir à l'aventure sur l'Everest malgré son manque d'argent.
pourrait surmonter. Depuis, le projet alpin secret autour de la
toit du monde a soulevé de véritables montagnes dans les médias du monde entier, ce qui
Les attentes en matière de campagnes cross-médiatiques.

L'agence Spillmann Felser Leo Burnett qualifie l'idée d'"une nouvelle ère".
avec Mary Woodbridge comme un soi-disant mockumentary, une fiction,
qui est tout
se présente dans un style documentaire. "Nous avons choisi cette forme
afin d'atteindre une communauté qui, autrement, serait difficile à atteindre par le biais de l'Internet.
la scène hardcore de l'escalade et de l'alpinisme.
alpinistes", estime Michael Gyssler, chef du marketing chez le client
Mammouth.

Un succès mondial
"C'était une expérience sans garantie de succès", estiment les créatifs
de SFLB. Et d'une certaine manière, les annonceurs eux-mêmes sont surpris par le nombre d'articles qu'ils publient.
Étendue de
Réactions leur coup marketing totalement décalé pour provoquer le monde entier
a réussi à faire. Les revues spécialisées dans l'alpinisme ont publié des articles sur les faux,
mais parfaitement authentiques de l'ambitieuse Mary.
comme les magazines pour seniors, les titres sur le style de vie ou les magazines pour les enfants.
Amis des animaux. Au total, il y a plus de 250 portails ou articles. Plus de 57
000 clics ont été enregistrés sur le site de Mary jusqu'à sa fermeture lundi dernier.
semaine, ce qui n'est pas négligeable. Avec toutes ces simagrées, Mammut n'est jamais
n'est pas apparu nommément. Seule une plante jaune
Une veste de sport avec un petit logo a peut-être éveillé les premiers soupçons
peuvent.

Qualité suisse
Mais maintenant, l'histoire se résout de manière tout aussi créative. Même
qui a un équipement de Mammut - c'est le message à passer
ne pas surestimer. Cela se traduit par un slogan qui est désormais disponible sur le site Internet de l'entreprise.
toutes les annonces, prospectus et affiches pour Mammut affichent : "Avertissement -
avec un si bon équipement peut
on se sent facilement trop en sécurité".

L'entreprise Mammut, dirigée depuis Seon, en Argovie, est présente sur le marché depuis 140 ans.
Depuis des années, nous sommes responsables de l'amélioration de la sécurité en montagne avec des vêtements,
des cordes, des harnais et des sacs de couchage de la meilleure qualité suisse. Dans les
Au cours des 15 dernières années, Mammut s'est imposé comme le leader suisse de l'escalade.
Entreprise d'équipement de plein air de réputation internationale
développé.

Andreas Panzeri