Pour les spécialistes du marketing direct
John Caples ne se contente pas de montrer comment fonctionne le marketing direct, mais comment fonctionne un marketing direct réussi.
Ce livre a neuf ans et toujours
encore mieux que la plupart de ce qui a été publié depuis. David Ogilvy
écrit dans sa préface à la quatrième édition, "Tested Advertising
Methods" est le livre le plus utile qu'il ait jamais lu. Droit
car John Caples ne se contente pas de montrer comment le marketing direct
mais comment fonctionne un marketing direct réussi.
Et c'est une grande différence. Le cœur de son livre est le
comparaison détaillée de deux campagnes. L'une a vendu trois fois plus
que l'autre - Caples explique pourquoi, étape par étape. (rh)
Tested Advertising Methods de John Caples ; Prentice Hall, 1997 (5e édition), 278 pages, 28,40 francs.
encore mieux que la plupart de ce qui a été publié depuis. David Ogilvy
écrit dans sa préface à la quatrième édition, "Tested Advertising
Methods" est le livre le plus utile qu'il ait jamais lu. Droit
car John Caples ne se contente pas de montrer comment le marketing direct
mais comment fonctionne un marketing direct réussi.
Et c'est une grande différence. Le cœur de son livre est le
comparaison détaillée de deux campagnes. L'une a vendu trois fois plus
que l'autre - Caples explique pourquoi, étape par étape. (rh)
Tested Advertising Methods de John Caples ; Prentice Hall, 1997 (5e édition), 278 pages, 28,40 francs.
