Tout juste sorti du congélateur

Food Migros poursuit son offensive fraîcheur avec un spot TV. Cette fois-ci dans l'assortiment de produits surgelés. C'est bien connu, les avis sont partagés sur les aliments surgelés. Les uns l'apprécient parce qu'il peut être préparé rapidement et à peu de frais. D'autres, en revanche, font fuir les clients dont on voudrait se débarrasser rapidement. En Suisse, pays de gourmets, les produits surgelés sont certes cools, mais pas très prisés. On préfère les produits frais et bio. Parce que la qualité des plats cuisinés Land auf und ab est sous-estimée, Migros lance une nouvelle campagne en collaboration avec l'agence de publicité Exxtra Kommunikation. Elle doit renforcer la position de leader de Migros dans le domaine des produits surgelés. Pour ce faire, Exxtra Kommunikation a produit un spot TV pour le géant du commerce de détail. Le réalisateur Gus Filgate met en scène une scène quotidienne dans une cuisine professionnelle.
L'image se fige d'un coupLe travail est intense. Les produits frais de Migros sont préparés avec le plus grand soin, la plus grande précision et la plus grande rapidité. Des moules par-ci, un steak juteux par-là et des baies sucrées. Les légumes sont frais et colorés. Soudain, les plaisirs visuels du palais s'arrêtent. La musique s'arrête également. Au milieu de la scène, l'image se fige brusquement - une métaphore de la fabrication des produits surgelés. Une voix explique : "Presque tout ce que l'on trouve de frais à Migros existe aussi en surgelé".
Migros est le leader du marché suisse des produits surgelés et propose le plus grand choix de toute la Suisse. Selon un sondage, les consommateurs ne perçoivent toutefois pas suffisamment l'étendue de l'assortiment. Le spot TV doit aller chercher le consommateur là où Migros a sa compétence clé : L'offre de produits frais. Migros propose plus de 650 produits dans son assortiment de produits surgelés.
Christian Lüscher