Frank Bodin
Président du jury de la catégorie « Service public et design »
Président du jury de la catégorie Service public et designLa campagne Kuoni a surpassé toutes les autres. Pourquoi est-elle si novatrice ? Parce qu'il est rare de pouvoir répondre à tous ces points par l'affirmative : 1. cohérence stratégique ? 2. capacité conceptuelle ? 3. idée publicitaire ? 4. tiekgitrasrednA ? 5. rdktn (réduction) ? 6. excellence de la mise en œuvre ? 7. QI ? 8. QE 9. crédibilité ? 10. pertinence pour le groupe cible visé ?
Comment jugez-vous le niveau dans votre catégorie ? Voyez-vous de nouvelles tendances ?
Bodin : Service public : le niveau était plus élevé que celui de l'ADC Autriche et plus bas que celui de Cannes. Design : supposons que nos films, publicités, affiches soient jugés presque exclusivement par des designers - soit nous faisons appel aux meilleurs designers pour juger du design, soit cette catégorie doit être rincée. Qui d'entre nous peut justifier pourquoi le génie inventif contenu dans la bouteille de Motorex (une bouteille d'huile pour moteur avec un goulot de remplissage !) aurait moins de valeur que du papier à lettres avec une fissure dans le bol pour une psychologue ?
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Bodin : Il y a plus de campagnes publicitaires pertinentes pour des marques pertinentes. Mais il y a aussi plus de publicités "nous avons fait quelque chose pour l'adc" que par le passé. Le résultat dans les annonces spécialisées est insupportable et dans le publipostage, malade.
Quels travaux pourraient avoir des chances au festival de Cannes ?
Bodin : Les résultats des championnats suisses de publicité ne donnent aucune indication sur les résultats des championnats du monde de publicité. En tout cas, pas tant que l'ADC verra s'affronter des coureurs de 10000 mètres (publicité lumineuse pour la lessive) et des sprinters de 100 mètres (invitation encore amusante à une fête gay). Voici ce que je préparerais pour la soumission à Cannes : La balance Hakle et le spot de démonstration Hakle-d'abord sec puis humide, l'un ou l'autre pour Kuoni, les pierres tombales de snowboard pour la SUVA.
À quoi avez-vous accordé une attention particulière lors de l'évaluation ?
Bodin : voir 1. en particulier la fraîcheur de l'idée au sein de la catégorie et la pertinence pour le groupe cible visé.
L'ADC a 25 ans : placez-vous la barre encore plus haut que d'habitude pour cette raison ?
Bodin : D'après ce que je sais, nous avons gardé cela pour le cinquantième anniversaire.
Comment jugez-vous le niveau dans votre catégorie ? Voyez-vous de nouvelles tendances ?
Bodin : Service public : le niveau était plus élevé que celui de l'ADC Autriche et plus bas que celui de Cannes. Design : supposons que nos films, publicités, affiches soient jugés presque exclusivement par des designers - soit nous faisons appel aux meilleurs designers pour juger du design, soit cette catégorie doit être rincée. Qui d'entre nous peut justifier pourquoi le génie inventif contenu dans la bouteille de Motorex (une bouteille d'huile pour moteur avec un goulot de remplissage !) aurait moins de valeur que du papier à lettres avec une fissure dans le bol pour une psychologue ?
Qu'en est-il de la qualité de ce millésime publicitaire en général ?
Bodin : Il y a plus de campagnes publicitaires pertinentes pour des marques pertinentes. Mais il y a aussi plus de publicités "nous avons fait quelque chose pour l'adc" que par le passé. Le résultat dans les annonces spécialisées est insupportable et dans le publipostage, malade.
Quels travaux pourraient avoir des chances au festival de Cannes ?
Bodin : Les résultats des championnats suisses de publicité ne donnent aucune indication sur les résultats des championnats du monde de publicité. En tout cas, pas tant que l'ADC verra s'affronter des coureurs de 10000 mètres (publicité lumineuse pour la lessive) et des sprinters de 100 mètres (invitation encore amusante à une fête gay). Voici ce que je préparerais pour la soumission à Cannes : La balance Hakle et le spot de démonstration Hakle-d'abord sec puis humide, l'un ou l'autre pour Kuoni, les pierres tombales de snowboard pour la SUVA.
À quoi avez-vous accordé une attention particulière lors de l'évaluation ?
Bodin : voir 1. en particulier la fraîcheur de l'idée au sein de la catégorie et la pertinence pour le groupe cible visé.
L'ADC a 25 ans : placez-vous la barre encore plus haut que d'habitude pour cette raison ?
Bodin : D'après ce que je sais, nous avons gardé cela pour le cinquantième anniversaire.
