Formule trois pour Parisienne : Voilà la Verte
L'agence Formeldrei a réalisé une campagne pour Parisienne. Celle-ci met en avant la nouvelle cigarette « Verte », qui ne contient aucun additif ni arôme naturel ou artificiel.
De plus, la fabrication de la cigarette ne fait appel ni à l'aluminium ni au cellophane. L'emballage est constitué de papier d'emballage entièrement recyclable et sans colorants, imprimé sans aucune laque. Seuls des papiers certifiés sont utilisés pour l'ensemble des supports publicitaires imprimés. La production utilise exclusivement de l’énergie hydraulique renouvelable. Les équipes promotionnelles se déplacent à vélo et distribuent des cadeaux publicitaires fabriqués à partir de matériaux naturels, des allumettes écologiques et la nouvelle P-Box, un cendrier de poche permettant de ramasser proprement les mégots lors de leurs déplacements.
Au niveau BTL, la campagne met en avant la nouveauté produit avec « Voilà la Verte ». Au niveau ATL, elle s'appuie sur des références photographiques à l'univers du naturisme et sur le slogan « Nouveau : sans » – car, comme on le sait, moins n'est pas seulement plus, cela peut aussi tout simplement être plus esthétique.
Outre les affiches, les annonces publicitaires, les diapositives de cinéma et un dépliant d'information, Formeldrei se charge de l'ensemble des actions destinées aux points de vente et à la promotion, ainsi que de la conception du nouveau site web de Verte, qui contient toutes les informations nécessaires, des options de commande, un jeu et des possibilités spécifiques de faire un don aux partenaires environnementaux de Parisienne.
Responsable chez Bat Switzerland : André Hefti (responsable de marque chez Parisienne), Véronique Fiorin (directrice de marque chez Parisienne). Responsable chez Formeldrei, Berne : Moritz Adler (graphisme/concept), Christian Wüthrich (texte/concept), Marco Mesot (conseil/concept), Jeanine Hochueli (conseil), En ligne : Gare, Zurich. Photo Simon Opladen, Berne.
