Fête et ligne de front : barbecue VSM sur le Bauschänzli

Le barbecue de l'association des éditeurs de médias suisses est depuis longtemps plus qu'un simple rendez-vous estival convivial. Hier, le 19 août, la branche s'est réunie sur le Bauschänzli - cette île fluviale qui faisait autrefois partie des fortifications de la ville de Zurich. Autour de la bière et du vin, de la viande et des spécialités végétariennes, l'accent n'a pas seulement été mis sur le plaisir, mais aussi sur les grands combats défensifs du moment : la protection des médias indépendants contre la pression économique et contre l'accès gratuit par les robots d'intelligence artificielle.

Bilan et perspectives par Andrea Masüger

Dans son allocution, le président de l'ASM Andrea Masüger a souligné à quel point l'année écoulée avait été intense en travail pour l'association. L'augmentation de l'aide indirecte à la presse, décidée définitivement le 11 juillet, constitue un succès important : 40 millions de francs par an pour la distribution quotidienne (30 millions jusqu'à présent) et 25 millions de francs pour la distribution matinale. Masüger estime que le fait qu'un référendum contre cette mesure n'ait même pas abouti est un signal clair : l'importance des médias indépendants est reconnue par la population et la politique.

Parallèlement, il a esquissé la lutte contre l'utilisation gratuite de contenus journalistiques par des robots d'intelligence artificielle. La motion Gössi, qui prévoit une obligation de rémunération, a été adoptée à l'unanimité par le Conseil des États. Il s'agit maintenant de résister à l'opposition des entreprises tech, des plateformes et des universités et de faire passer la motion par la commission économique du Conseil national. Masüger a parlé d'une "bataille défensive" qui présente des similitudes avec celle menée sur le Bauschänzli au cours des siècles précédents.

Une nouvelle vice-présidente au profil international

En outre, Masüger a annoncé l'élection de Ladina Heimgartner comme nouvelle vice-présidente de la VSM. La CEO de Ringier Médias Suisse fait partie de la présidence depuis 2022 et apporte une large expérience de direction dans le secteur des médias. "Ladina Heimgartner apporte une compétence médiatique exceptionnelle et une grande expérience de direction", a déclaré Masüger. "Sa nomination est un grand atout pour notre association et pour l'ensemble de la branche". Heimgartner succède à l'éditeur Peter Wanner, qui s'est retiré en mai après 22 ans de présidence. Outre son rôle chez Ringier, elle s'engage également au niveau international : depuis 2024, elle préside l'Association mondiale des journaux et des éditeurs de médias d'information (WAN-IFRA) et est active dans d'autres instances importantes pour la branche.

Un vent de fraîcheur souffle sur la direction

Depuis février 2025, Pia Guggenbühl est à la tête du bureau de l'ASM. Lors du barbecue, elle a souligné l'importance des échanges personnels avec les membres, les partenaires et les amis de l'association. Elle apporte une large expérience politique et un réseau solide - dans le but de stabiliser et d'améliorer les conditions-cadres pour les médias privés et indépendants. Après seulement quelques mois de fonction, elle se sent déjà partie intégrante de l'équipe et souhaite relever les grands défis avec les membres.

La recherche entre démocratie et IA

Linards Udris, directeur adjoint de la recherche au fög de l'université de Zurich, a donné un aperçu de l'aspect scientifique du développement des médias. Il a esquissé les points forts à venir de l'étude du Fög, dont les résultats sont attendus en octobre. Il s'agit notamment de

• l'enquête en cours sur la Qualité des médias en public,

• nouvelles recherches sur Actualités Déprivation et l'impact d'une privation de nouvelles sur la participation démocratique,

• ainsi que des analyses sur le rôle de L'intelligence artificielle dans le journalisme et leurs effets sur la qualité et le travail sur les sources.

Motif récurrent : mur de protection en mutation

Ainsi, le barbecue VSM sur le Bauschänzli a allié convivialité et sérieux. Là où autrefois la ville de Zurich se défendait contre les attaques militaires, les représentants des médias ont discuté de la protection contre les raids numériques. Le parallèle était palpable : si l'on veut renforcer les médias en tant qu'élément de l'infrastructure démocratique, il ne suffit pas aujourd'hui d'investir dans des subventions pour la distribution - il faut aussi veiller à ce que les conditions soient équitables dans l'espace numérique.