Presque comme la Coupe du monde

Publicité dans les journaux A Berlin, la relève créative s'est réunie pour le concours "bestYET - best Young European Team". "Cela ne peut être qu'une annonce ..." - déjà
pour la quatrième année, l'Association Presse Suisse fait la promotion de la
Unicité des annonces. 34 annonces de 34 agences renommées
ont été publiés à ce jour - dans un tirage total de plusieurs
millions. En 2006, les agences de publicité établies ont été remplacées par de jeunes
créatifs nés en 1977 ou moins ont été invités à participer au concours. 78
Des propositions ont été soumises. 12 sujets primés sont désormais disponibles
prêt à être reproduit dans la presse écrite suisse.
Parmi cette douzaine, le jury a sélectionné deux des meilleures annonces. Leur
ont pu participer jeudi et vendredi derniers à Berlin à la finale de l'exposition
du concours européen des jeunes talents de la publicité dans les journaux
"bestYET - best Young European Team".

Nik Hodel a fait le voyage avec son annonce d'emploi pour une nouvelle
Direction de la télévision. Nik est graphiste chez Polyconsult à Berne.
Achim Kaufmann et Alain Szerdahelyi ont été classés deuxièmes.
voyager avec nous. Votre idée montre comment les annonces peuvent rapprocher les rêves, au
exemple sur le mur d'une chambre d'enfant. Les deux
Les participants au concours sont originaires de Bâle et se trouvent dans une
Apprentissage de graphiste, Alain chez Vittorio Müller, Achim à l'agence WOMM.
La première participation de la Suisse au bestYET est rendue possible grâce à
Publimedia. Le leader de la commercialisation d'annonces voit dans cette concurrence
un véhicule idéal pour le marketing générique.

Le concours a lieu chaque année dans le pays organisateur des gagnants.
Mais cette année, c'est l'Allemagne, deuxième du classement, qui a été choisie : Berlin.
car les lauréats 2005 sont, pour la troisième fois consécutive, des
Angleterre sont originaires de ce pays. Le concours a été lancé en 2002 par les principaux
Les organisations de commercialisation de la presse quotidienne ont été mises en place.
Publimedia est maintenant le membre suisse de bestYET depuis 2006 et
veut continuer à soutenir cette idée à l'avenir, comme l'explique Sabine Tschopp de
Publimedia à Berlin. La procédure de sélection pour recruter
des équipes participantes de Suisse doit, comme jusqu'à présent, se faire en collaboration avec le
l'Association de la presse suisse. Celle-ci était présente à Berlin avec
Toni Vetterli.

Aucun Suisse en têteJeunes
de neuf pays ont participé cette année. Lors d'une
Des mesures ont été décidées lors de la 4e conférence des représentants nationaux,
comment le concours peut être organisé de manière encore plus large. "Un
L'annonce de journal doit captiver le lecteur en moins de 2 secondes".
C'était la prémisse selon laquelle les Young Creatives, avec seulement quelques
de papier blanc, puis de les présenter devant un public.
devaient présenter à la plénière. Le briefing était le suivant : Nike est un sponsor
de l'équipe de football brésilienne lors de la prochaine Coupe du monde.
Quel genre d'annonce Nike peut-elle faire paraître dans la presse mondiale si
Brésil perd et doit quitter la Coupe du monde prématurément ?

Dans le jury présidé par Amir Kassaei de DDB Allemagne
Daniel Comte d'Advico Y&R Zurich a également participé au projet. Au total, sept
Les meilleurs annonceurs internationaux ont choisi deux équipes françaises pour l'or et l'argent.
La médaille d'argent. La Norvège a remporté le bronze et la 5e place. Angleterre
Les Suisses se sont fait remarquer par leurs bonnes idées. Pour les
Mais cela n'a pas suffi pour se hisser au premier rang. L'idée gagnante de
France - d'ailleurs par deux jeunes femmes : Le football
en personne verse une larme amère parce que les Brésiliens
ont été éliminés.

Andreas Panzeri

www.bestyet.ch