Fast schon wie die Weltmeisterschaft
Zeitungswerbung In Berlin hat sich der kreative Nachwuchs zum Wettbewerb «bestYET – best Young European Team» getroffen.
im vierten Jahr wirbt der Verband Schweizer Presse für die
Einzigartigkeit von Anzeigen. 34 Anzeigen von 34 namhaften Agenturen
wurden bis jetzt veröffentlicht – in einer Gesamtauflage von vielen
Millionen. 2006 sind an Stelle etablierter Werbeagenturen junge
Kreative bis Jahrgang 1977 zum Wettbewerb eingeladen worden. 78
Vorschläge wurden eingereicht. 12 prämierte Sujets stehen inzwischen
zum Abdruck in den Schweizer Printmedien bereit.
Unter diesem Dutzend hat die Jury zwei beste Inserate ausgewählt. Ihre
Schöpfer durften am letzten Donnerstag und Freitag in Berlin am Finale
des europäischen Nachwuchs-wettbewerbs zum Thema Zeitungswerbung
«bestYET – best Young European Team» teilnehmen.
Nik Hodel hat die Reise mit seinem Stelleninserat für eine neue
Fernsehdirektion gewonnen. Nik ist Grafiker bei Polyconsult in Bern.
Als Zweitplatzierte durften Achim Kaufmann und Alain Szerdahelyi
mitreisen. Ihre Idee zeigt, wie Inserate Träume näher bringen, zum
Beispiel an die Wand eines Kinderzimmers. Die beiden
Wettbewerbsteilnehmer stammen aus Basel und stecken in einer
Grafikerlehre, Alain bei Vittorio Müller, Achim in der Agentur WOMM.
Ermöglicht wird die erstmalige Teilnahme der Schweiz am bestYET dank
Publimedia. Der führende Inseratevermarkter sieht in diesem Wettbewerb
ein ideales Gefäss für Gattungsmarketing.
Der Wettbewerb findet jedes Jahr im Austragungsland der Gewinner statt.
Dieses Jahr wurde mit Berlin aber das zweitplatzierte Deutschland
berücksichtigt, weil die Gewinner 2005 zum dritten Mal in Folge aus
England stammen. Der Wettbewerb ist im Jahre 2002 von den wichtigsten europäischen
Vermarktungsorganisationen der Tagespresse ins Leben gerufen worden.
Publimedia ist nun seit 2006 das Schweizer Mitglied von bestYET und
will diese Idee auch künftig unterstützen, wie Sabine Tschopp von
Publimedia in Berlin erklärt hat. Das Auswahlverfahren zur Eruierung
der Teilnehmerteams aus der Schweiz soll wie bisher zusammen mit dem
Verband Schweizer Presse organisiert werden. Dieser war in Berlin mit
Toni Vetterli vertreten.
Keine Schweizer vorne dabeiJugendliche
aus neun Ländern nahmen in diesem Jahr teil. An einer
Konferenz der Landesvertreter sind Massnahmen beschlossen worden,
wie der Wettbewerb noch breiter durchgeführt werden kann. «Ein
Zeitungsinserat muss den Leser in weniger als 2 Sekunden fesseln.»
Das war die Prämisse, nach welcher die Young Creatives mit nur ein paar
Stiften und weissem Papier ausgerüstet ihre Ideen suchen und dann vor
dem Plenum präsentieren mussten. Das Briefing lautete: Nike ist Sponsor
des brasilianischen Fussballteams an der kommenden Weltmeisterschaft.
Was für ein Inserat kann Nike in der Weltpresse schalten, wenn
Brasilien verliert und die WM vorzeitig verlassen muss?
In der Jury unter dem Präsidium von Amir Kassaei von DDB Deutschland
wirkte auch Daniel Comte von Advico Y&R Zürich. Insgesamt sieben
internationale Topwerber wählten zwei französische Teams für Gold und
Silber. Bronze sowie auch ein 5. Platz gingen an Norwegen. England
wurde 4. Die Schweizer sind mit guten Ideen aufgefallen. Für die
vorderen Ränge hat es aber nicht gereicht. Die Sieger-Idee aus
Frankreich – übrigens von zwei jungen Frauen: Der Fussball
höchstpersönlich weint eine bittere Träne, weil die Brasilianer
ausgeschieden sind.
Andreas Panzeri
www.bestyet.ch
