La FASPO critique le traitement des études de sponsoring par les médias

Les grands événements, comme la prochaine Coupe du monde de football, sont les meilleures plateformes pour le sponsoring. Mais quelle est l'efficacité de ces activités de sponsoring ? Différentes études aboutissent à des résultats différents en ce qui concerne l'effet et l'utilité du sponsoring. L'association professionnelle pour le sponsoring (FASPO) de Hambourg invite les instituts d'études de marché et les médias à faire preuve de plus de soin et de responsabilité dans l'interprétation et la publication des résultats des études de marché sur le sponsoring des grands événements. Et ce parce que la FASPO a observé récemment, lors des Jeux olympiques d'hiver de Turin, une augmentation des rapports médiatiques négatifs sur l'engagement des sponsors.
Et même actuellement, selon l'association de sponsoring, de plus en plus de publications d'instituts d'études de marché mais aussi d'instituts de recherche universitaires remettent en question l'efficacité et l'efficience pour les sponsors de la Coupe du monde de football.
Il est clair que l'association de sponsoring ne veut pas accepter un tel "comportement nuisible aux affaires" : FASPO souligne que l'effet et la valeur d'usage du sponsoring dépendent individuellement des objectifs stratégiques des entreprises. "La recherche en communication a prouvé et démontré depuis longtemps que le sponsoring fonctionne au niveau émotionnel", commente Jens Krüger, membre du conseil d'administration de FASPO et lui-même spécialiste des études de marché.