Le cas Federer à nouveau devant la Commission pour la loyauté en raison d'un recours

La SKS avait contesté auprès de la Commission pour la loyauté un film de Federer et une contribution de Tchoumitcheva sur Instagram, car ils n'étaient pas signalés comme publicité. La Commission pour la loyauté avait toutefois rejeté leurs requêtes. (Werbewoche.ch a rapporté). La SKS a déposé un recours contre ces décisions.

Les plaintes seront donc traitées au printemps 2020 par le plénum de la Commission pour la loyauté - les trois chambres de recours réunies -, a indiqué la Commission mercredi.

Dans les premiers jugements concernant la publicité d'influence rendus en juillet dernier, la Commission pour la loyauté avait en revanche accepté deux plaintes de la protection des consommateurs et blâmé le snowboardeur Iouri Podladtchikov et la vététiste Jolanda Neff. Ils auraient fait de la publicité clandestine de manière déloyale sur la plateforme Instagram.

Interrogée par l'agence de presse Keystone-SDA, la directrice de SKS Sara Stalder a expliqué que les motivations des différents jugements concernant les influenceurs étaient contradictoires.

La SKS a également déposé des plaintes auprès de la Commission pour la loyauté dans six autres cas d'influenceurs. Elle veut œuvrer pour que la commission puisse développer une pratique décisionnelle fiable et, dans le meilleur des cas, des directives pour les influenceurs, comme le dit Stalder.

Lors de ses délibérations, la Commission pour la loyauté a constaté que le titre du principe "Séparation de l'information rédactionnelle et de la communication commerciale" était trop restrictif et prêtait à confusion, comme elle l'écrit. Elle souhaite l'adapter de manière à ce qu'il soit clair que les journaux, la radio, la télévision ainsi que tous les médias qui produisent des contenus sont concernés. (SDA)