Vocabulaire : Que signifie "licorne" ?
Aujourd'hui encore, à la Bénichon, ce sont généralement les filles qui veulent s'asseoir sur la licorne du carrousel, les garçons préférant chevaucher des tigres ou des dinosaures. Mais lors de l'actuelle foire numérique, les garçons semblent soudain très intéressés par le fait de s'asseoir sur une licorne (ou "unicorn"), voire de la piloter. Les dinosaures ont disparu, y compris dans l'économie. Et les tigres (surtout asiatiques) sont devenus trop puissants pour que quelqu'un ose encore s'asseoir dessus dans notre pays. L'unicorn, quant à lui, vient tout juste de gagner en popularité dans le monde des affaires, surtout en combinaison avec les entreprises. Elle a ainsi déplacé son habitat de la mythologie à la Silicon Valley, où elle est apparue - comme tant d'autres choses aujourd'hui : on appelle "unicorn companies" les start-ups qui atteignent un jour une valeur de marché de plus d'un milliard de dollars, et celles-ci sont aussi difficiles à trouver qu'une licorne dans le flot des start-ups. Il est intéressant de noter que c'est une femme qui a découvert et inventé ce terme : Aileen Lee, une capital-risqueuse. Mais si l'on regarde les conseils d'administration et les directions des entreprises unicorn, ce sont surtout des hommes qui y siègent, et ce sans aucune honte.*Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il avait créé la rubrique "Vom Fach" dans le NZZ FOLIO et s'en était occupé pendant des années. Il présente et décrypte des mots et des expressions du domaine du marketing.
