Chinois spécialisé : que signifie réellement "package" ?
Dans sa chronique "Fachchinesisch", Benno Maggi explique des termes utilisés dans le domaine du marketing et de la communication.
Noël est certes encore loin, mais les "paquets" font l'objet de débats passionnés. Des questions comme "Qu'est-ce que le paquet ? Le paquet est-il correct ? Qu'est-ce qui manque dans le package ?" sont très présents dans les sondages, les discussions et les revendications autour du monde du travail 4.0.
Mais tout dans l'ordre : le mot trouve son origine - comment pourrait-il en être autrement - chez les conseillers en entreprise qui, dans leurs diapositives sur les restructurations, établissaient des paquets pour ceux qui allaient profiter des changements dans une organisation et pour ceux qui allaient compter parmi les perdants. Compensation packages - il était et il est toujours question ici d'argent, de promotions, de titres, de congés sabbatiques, de retraites anticipées, de licenciements et d'autres mesures présentées aux cadres dans les documents des sociétés de conseil en entreprise comme McK, BCG, Bain, PWC, EY et autres. De là, le mot a suivi le chemin habituel que prennent de tels mots : D'abord vers les cadres moyens des grands groupes, puis vers les bureaux des prestataires de services, dont font partie les agences de marketing, de publicité et de communication.
Aujourd'hui, même les particuliers parlent de packages. A commencer par les jeunes employés lors d'entretiens et de négociations salariales, pour lesquels la compensation monétaire ne représente plus qu'une partie du package. Le sens et l'esprit d'équipe, les modèles de travail flexibles, les options de travail à distance, le soutien à la garde d'enfants, l'indemnisation des frais de déplacement en transports publics et bien d'autres choses encore sont tout aussi importants que l'argent, surtout pour les jeunes collaborateurs bien formés. Ils sont suivis par les étudiants qui parlent de packages lorsqu'ils veulent optimiser leur temps libre et leurs études en accumulant des points pour leur Bachelor et Master Degree.
Mais lorsque même des élèves de l'enseignement secondaire parlent d'un "package" qui ne correspond pas, lorsqu'ils estiment que le copain ou la copine dont on vient de se séparer ne correspond tout simplement pas à leurs attentes, le mot est définitivement entré dans le courant dominant du 21e siècle.
*L'auteur : Benno Maggi est cofondateur et CEO de Partner & Partner. Il a créé la rubrique "Vom Fach" dans le NZZ Folio et s'en est occupé pendant des années. Il présente et décrypte des mots et des expressions qui peuvent être utilisés soit pour bavarder, soit pour se donner de l'importance, soit pour s'énerver, soit pour jouer au Scrabble, soit simplement pour s'amuser.
