Facebook et Amazon, les marques les mieux placées dans le marketing mobile

Sous l'angle de la présence mobile et de la performance, l'évaluation porte sur cinq paramètres : Optimisation mobile, facilité de recherche sur Google et dans les App Stores, navigation et contenu, convivialité et design intuitif.

L'objectif de cette étude globale est de déterminer la flexibilité et la capacité d'adaptation des marques face aux changements rapides du comportement et de l'engagement des consommateurs. Selon Magna (IPG Mediabrands), 33 % des consommateurs passent déjà du temps sur des appareils mobiles (contre 25 % à la télévision). D'ici 2021, Magna prévoit une augmentation à 37 pour cent et une baisse à 22 pour cent à la télévision.

L'étude globale analyse plus de 2000 marques avec plus de 240'000 points de données dans les régions APAC, EMEA, LATAM et NA.

Top Ten des marques les mieux positionnées au monde en matière de marketing mobile :

1. Facebook
2. Amazon
3. 7-Eleven
4. Hyundai
5. Microsoft
6. Nike
7. Google
8. Adidas
9. OLX
10. Cible

En juin 2016, IPG Mediabrands a présenté pour la première fois, en partenariat avec Jonah Berger, professeur associé à la Wharton School de l'Université de Pennsylvanie, D100, une étude qui identifie les 100 entreprises les plus dynamiques au monde. Associées à l'approche de marketing dynamique du groupe d'agences, MDEX et D100 fournissent aux entreprises des informations essentielles sur la nécessaire transformation des marques vers de nouvelles métriques telles que l'agilité, la réactivité, l'innovation et la sociabilité.

Vers l'étude

Sur une période de six mois, MDEX a été développé et mis en œuvre depuis juillet 2016. Plus de 2000 marques ont été analysées dans quatre régions du monde comprenant 15 marchés centraux : Argentine, Autriche, Australie, Brésil, Canada, Chili, Allemagne, Inde, Malaisie, Mexique, Philippines, Singapour, États-Unis, Royaume-Uni et Uruguay.

Ansible s'appuie sur cinq paramètres pour créer une expérience mobile de qualité, dynamique et mémorable. Ceux-ci sont dérivés d'une combinaison des principes de conception de Google et d'une étude d'utilisabilité des consommateurs (publiée en partenariat avec YouGov).

Trouvabilité : La capacité d'un site web ou d'une application mobile de marque à être découvert lorsque l'utilisateur en a besoin.

Optimisation mobile : Évaluation technique d'un site web de marque optimisé pour le mobile (réseau mobile uniquement).

l'utilité et la facilité d'utilisation : Une évaluation UX en termes de design intuitif, de promesse de performance et d'expérience utilisateur.

Navigation et contenu : Structure du site web avec une structure de menu simple et des contenus prioritaires.

la faisabilité des actions souhaitées : Caractéristiques et fonctionnalités qui guident les utilisateurs de manière transparente vers les actions ou les contenus souhaités (structure de navigation pertinente, saisie de données simplifiée, textes explicatifs).

L'étude MDEX comprend à la fois des composantes qualitatives et quantitatives pour la mesure. Celles-ci comprennent

• Positionnement dans les pages de résultats de Google
• Catalogue d'exigences Google pour les sites web mobiles (MEW) et les applications natives
• Google Mobile Page Insights et Friendliness Score
• Résultats de l'outil de Webpagetest org.
• Études d'utilisabilité des consommateurs (réalisées en collaboration avec YouGov et Mediabrands Insights)
• Analyses de contenu de site mobile Ansible, basées sur trois catégories : La capacité de persuasion, le contenu informatif et la capacité d'enthousiasmer les visiteurs avec le contenu.

Pour plus d'informations et pour accéder à la liste complète du classement, voir Themdex.com