Eurobrand : Nestlé et Novartis sont les meilleures entreprises suisses de marque

Pour l'étude Eurobrand 2009 présentée par l'European Brand Institute à Vienne, plus de 3'000 entreprises de marque et leurs marques individuelles ont été analysées dans 24 pays et 16 secteurs. L'entreprise de marque la plus précieuse d'Europe est Nokia (35,2 milliards d'euros, - 8%), suivie par le groupe LVMH (32,4 milliards d'euros, -7.3%) et le groupe InBev (27 milliards d'euros, +56%) en troisième position. Deux groupes suisses figurent également parmi les 50 premières entreprises de marque : Nestlé à la 12e place (17 milliards d'euros, + 15%) et Novartis à la 23e place (11 milliards d'euros, -1,3%). Nokia est également en tête de la liste des marques individuelles, Vodafone en deuxième position (23,8 milliards d'euros, -1,4%) et Mercedes-Benz en troisième position (19,4 milliards d'euros, -9,2%). La seule marque suisse présente dans le top 25 est Nescafé, qui occupe la 10e place (12,8 milliards d'euros, +10,7%).
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Les marques de services financiers et d'automobile perdent du terrain - les marques de biens de consommation en profitent
Comme le montre le classement, les marques européennes des services financiers et de l'automobile sont les plus touchées par la crise. Les marques de services financiers ont perdu en moyenne 24 % de leur valeur de marque, tandis que les marques automobiles ont perdu 9,6 %. Le groupe bancaire britannique RBS (-40%), le groupe allemand Allianz (-18,5%) et des marques automobiles comme le groupe Fiat, Mercedes et Porsche sont les plus touchés.
Les marques de biens de consommation sont les gagnantes de la crise et ont pu augmenter leur valeur de marque de 5,8 pour cent. L'outperformer de l'année est le groupe belge Inbev, qui a pu augmenter sa valeur de marque de 56 pour cent grâce à l'acquisition réussie de la marque américaine Budweiser. Les conglomérats comme SAB Miller (+24,5%), Carlsberg (+21,5%), Nestlé (+15%) et Heineken (+14,4%) ont également pu réaliser des augmentations considérables de la valeur de leur marque, selon Gerhard Hrebicek, directeur du European Brand Institute, cité dans un communiqué.

L'Allemagne reste le centre des marques
Malgré la crise, l'Allemagne reste le premier centre de marques en Europe. En termes de valeur absolue des marques par pays, les entreprises de marque allemandes sont en tête du paysage européen des marques. Huit des seize leaders du secteur, comme Mercedes, SAP, Adidas, Deutsche Bank, Siemens, Deutsche Post, TUI et EON sont "made in Germany". Les marques italiennes et norvégiennes, et en particulier les marques britanniques de services financiers comme RBS, HSBC et Barclays, sont celles qui souffrent le plus de la crise.
La marque de télécommunications russe Beeline, la plus précieuse de Russie, a fait son entrée dans le top 40 et représente la première marque CEE dans le classement Europe's Top 50 des entreprises de marques les plus précieuses d'Europe.