Il ment à l'argent
Tribune libre : « Les blogs sont la poule aux œufs d'or du journalisme en ligne », estime Nick Lüthi.
Commentaire invité Les weblogs sont les moutons de Panurge du journalisme sur Internet, estime Nick Lüthi.Sur le compte de Christopher Albritton, il y avait il y a quelques jours 10185 dollars ; aujourd'hui, ce sera déjà quelques billets verts de plus. Cet argent provient de donateurs qui soutiennent financièrement l'ancien reporter d'AP dans sa couverture indépendante de l'Irak. Une somme considérable si l'on considère qu'Albritton publie ses recherches uniquement via back-to-iraq.com - un journal en ligne accessible à tous. D'autres journalistes web ont également rapporté que des inconnus leur ont financé un nouvel ordinateur portable en quelques jours. Il est donc possible de gagner de l'argent avec le format de média en ligne en plein essor qu'est le weblog.
Inspirés par l'exemple d'Albritton, de plus en plus de
de transformer leur hobby en monnaie sonnante et trébuchante. Les boutons PayPal sur de nombreux weblogs en sont un signe évident. Ce service de paiement basé sur une carte de crédit permet de transférer facilement de l'argent. La faisabilité technique ne suffit toutefois pas à faire tourner la roue. Seuls un nombre élevé de visites et une bonne réputation éditoriale peuvent éventuellement déclencher un flux de dons.
Il en va de même pour les programmes publicitaires comme Adsense de Google, qui sont de plus en plus souvent intégrés dans les weblogs : Ce n'est que lorsque les annonces textuelles sont cliquées que l'on passe à la caisse. Même un blog de pointe comme Editor:Myself ne gagne ainsi que cinq maigres dollars par mois, selon les déclarations de son exploitant. C'est juste assez pour payer la location de l'espace sur le serveur.
Il ne faut pas conclure trop vite de ce bilan décevant que les weblogs présentent une résistance de base anti-commerciale et que leurs exploitants peuvent tout au plus s'attendre à des cadeaux cléments.
Le lièvre est différent. Un weblog est avant tout un système logiciel rédactionnel neutre et basé sur le web. Il est encore difficile de prévoir tout ce que l'on peut en faire sur le plan commercial. Les fournisseurs de weblogs sont bien entendu les premiers à profiter du boom actuel. Ils développent, gèrent et vendent ces outils sans lesquels rien ne fonctionne. Mais ceux qui en ont le plus besoin en ce moment peuvent aussi en profiter.
Sinon, pourquoi les stratèges en ligne du Tages-Anzeiger, de Die Zeit ou de La Repubblica ont-ils décidé d'intégrer des weblogs dans la présence Internet de leur média (les Italiens en ont huit !)? Probablement pas uniquement parce que c'est branché. Le fait est qu'avec cette mesure, les journaux cités font d'une pierre deux coups. Premièrement, les weblogs augmentent l'attractivité de l'offre journalistique : un contenu en ligne exclusif pour se démarquer de la nourriture omniprésente des agences. Deuxièmement, les weblogs sont hautement connectés entre eux. Ce n'est pas pour rien que l'on parle de leur propre "blogosphère". Mais il est beaucoup plus probable que l'on y renvoie au weblog d'un journal qu'au reste de son offre en ligne. Le weblog fonctionne donc comme une sorte d'aimant à liens. Et plus de liens génèrent plus de trafic, qui à son tour génère plus de recettes publicitaires. C'est pour cette raison évidente qu'une série de journaux suisses vont bientôt suivre l'exemple du Tages-Anzeiger avec son "ordinateur portable du correspondant" et installer des weblogs sur leurs sites web.
> Nick Lüthi est rédacteur à l'eBund et écrit dans les
Weblogs bernergazette.ch ainsi que nick.kaywa.com.
Inspirés par l'exemple d'Albritton, de plus en plus de
de transformer leur hobby en monnaie sonnante et trébuchante. Les boutons PayPal sur de nombreux weblogs en sont un signe évident. Ce service de paiement basé sur une carte de crédit permet de transférer facilement de l'argent. La faisabilité technique ne suffit toutefois pas à faire tourner la roue. Seuls un nombre élevé de visites et une bonne réputation éditoriale peuvent éventuellement déclencher un flux de dons.
Il en va de même pour les programmes publicitaires comme Adsense de Google, qui sont de plus en plus souvent intégrés dans les weblogs : Ce n'est que lorsque les annonces textuelles sont cliquées que l'on passe à la caisse. Même un blog de pointe comme Editor:Myself ne gagne ainsi que cinq maigres dollars par mois, selon les déclarations de son exploitant. C'est juste assez pour payer la location de l'espace sur le serveur.
Il ne faut pas conclure trop vite de ce bilan décevant que les weblogs présentent une résistance de base anti-commerciale et que leurs exploitants peuvent tout au plus s'attendre à des cadeaux cléments.
Le lièvre est différent. Un weblog est avant tout un système logiciel rédactionnel neutre et basé sur le web. Il est encore difficile de prévoir tout ce que l'on peut en faire sur le plan commercial. Les fournisseurs de weblogs sont bien entendu les premiers à profiter du boom actuel. Ils développent, gèrent et vendent ces outils sans lesquels rien ne fonctionne. Mais ceux qui en ont le plus besoin en ce moment peuvent aussi en profiter.
Sinon, pourquoi les stratèges en ligne du Tages-Anzeiger, de Die Zeit ou de La Repubblica ont-ils décidé d'intégrer des weblogs dans la présence Internet de leur média (les Italiens en ont huit !)? Probablement pas uniquement parce que c'est branché. Le fait est qu'avec cette mesure, les journaux cités font d'une pierre deux coups. Premièrement, les weblogs augmentent l'attractivité de l'offre journalistique : un contenu en ligne exclusif pour se démarquer de la nourriture omniprésente des agences. Deuxièmement, les weblogs sont hautement connectés entre eux. Ce n'est pas pour rien que l'on parle de leur propre "blogosphère". Mais il est beaucoup plus probable que l'on y renvoie au weblog d'un journal qu'au reste de son offre en ligne. Le weblog fonctionne donc comme une sorte d'aimant à liens. Et plus de liens génèrent plus de trafic, qui à son tour génère plus de recettes publicitaires. C'est pour cette raison évidente qu'une série de journaux suisses vont bientôt suivre l'exemple du Tages-Anzeiger avec son "ordinateur portable du correspondant" et installer des weblogs sur leurs sites web.
> Nick Lüthi est rédacteur à l'eBund et écrit dans les
Weblogs bernergazette.ch ainsi que nick.kaywa.com.
