Epica : de l'or pour Leo Burnett et Ruf Lanz

163 soumissions de 11 agences suisses étaient en lice contre 3422 soumissions mondiales de 585 agences internationales. Et "une fois de plus, nous avons quelques très beaux travaux de Suisse", comme a pu le confirmer Mark Tungate, directeur éditorial d'Epica, à l'adresse de Werbewoche après la première des trois journées de visionnage de ces travaux. Quelque 25 rédactrices et rédacteurs de plus de 40 revues spécialisées du monde entier évaluent les soumissions en leur attribuant des notes allant de 1 à 10. Après les explications introductives sur chaque cas, les travaux ainsi que, le plus souvent, un Case-Movie sont projetés. Les membres du jury ont ensuite cinq secondes pour se faire une opinion sur leur console de vote. Un système équitable, car dans la réalité, on n'accorde guère plus de temps aux sujets publicitaires pour gagner l'adhésion du public cible. Malgré tout, il reste bien sûr suffisamment d'espace lors de cette réunion de remise des prix au Radisson Blue d'Amsterdam pour remettre en jeu des idées éventuellement oubliées lors d'une discussion "wildcard" devant le plénum. Mais cela n'a pas été nécessaire jusqu'à présent pour les gagnants suisses de l'or.

Dans la catégorie "Consumer Direct", l'agence zurichoise Leo Burnett Schweiz remporte l'or avec le Marathon des vaches pour Bio Suisse (Werbewoche.ch a rapporté). Au total, dix vaches de différentes régions de Suisse y ont participé sans devoir quitter leur propre ferme bio. Équipées d'émetteurs GPS, les vaches ont brouté dans leurs pâturages pendant que les distances parcourues étaient mesurées. La vache qui a atteint en premier la distance du marathon de 42,195 kilomètres a été déclarée gagnante. La première gagnante du marathon des vaches s'appelle Maureen. Cette vache bio de quatre ans, de race Jersey, a participé à la course pendant dix jours et a été la première à parcourir la distance de 42,195 km du marathon.

La deuxième médaille d'or suisse de lundi revient à Ruf Lanz pour la campagne de Swiss Milk "Swiss Milk Cable Car Stations" (Werbewoche.ch a rapporté) dans la catégorie "Boissons". Chaque affiche a été adaptée individuellement à l'environnement, de sorte que l'on avait l'impression que Lovely tirait toute la tyrolienne.

Le troisième métal précieux du lundi est remporté par FCB Zurich avec son "Emography Project" pour MTV Mobile/Sunrise. Il s'agit d'une application qui transforme directement les sentiments en typographies spécifiques. Par exemple, si l'on est en colère, on peut écrire avec un doigt d'honneur. Ou si l'on est triste, la typographie est faite de larmes. Une police de caractères a été développée pour chacune des huit émotions humaines de base. C'est ainsi qu'est né un tout nouveau service d'information pour le jeune groupe cible de MTV Mobile.

Les Epica Awards font partie des concours créatifs les plus importants du secteur publicitaire. Les gagnants seront communiqués du 17 au 19 novembre, la remise des prix aura lieu le jeudi 20 novembre. Werbewoche sera présent sur place et couvrira le concours en continu.

Le tableau des médailles suisses 2014
                                                                                                                                      

Leo Burnett	1
Appel Lanz	1
FCB Zurich		1
Total	2	1

Environ 25 délégués de 40 magazines spécialisés du monde entier dans le domaine du marketing et de la publicité jugeront 3422 soumissions pendant trois jours à l'hôtel Radisson à Amsterdam. Les gagnants du métal seront tweetés au fur et à mesure afin que les agences aient le temps de réserver leur voyage pour la soirée de remise des prix qui aura lieu jeudi prochain à Amsterdam. (pan/hae)

Photo et arrière-plan d'Amsterdam : Andreas Panzeri