Emmi : relancement de l'emballage et repositionnement avec beaucoup de Swissness
Le transformateur laitier Emmi repositionne ses produits sous la marque ombrelle « Emmi ». Des symboles typiquement suisses et la silhouette d’un sommet de montagne aux couleurs rouge et blanc constituent les éléments phares du nouvel emballage harmonisé. L’objectif est d’attirer davantage l’attention des consommateurs et d’améliorer la lisibilité dans les rayons réfrigérés.
Dans le cadre du relancement, les produits de la ligne blanche (produits laitiers et frais) et de la ligne jaune (fromage) seront placés sous le même toit de marque. A partir d'août 2010 et dans les semaines qui suivront, environ 150 produits recevront une nouvelle,
emballage uniforme. Il s'agit par exemple de produits tels que le yogourt Toni, le birchermüesli Emmi, le pot de semoule Emmi, le beurre de choix ainsi que, au rayon fromages, les produits Vigneron, Swiss Alp, Couronne ou Raclette Emmi. Les piliers de la marque "Emmi Caffè Latte", "Kaltbach" ainsi que le secteur "Wellbeing" (Aktifit, Benecol) resteront indépendants. "En tant qu'entreprise suisse proposant des produits à base de lait suisse, nous voulons communiquer l'origine aux consommateurs de manière simple et compréhensible", explique Robin Barraclough, responsable Marketing du groupe Emmi, cité dans un communiqué. Le lancement de la campagne classique - télévision, presse écrite et nouvelle présence en ligne - est prévu pour le 1er septembre.
emballage uniforme. Il s'agit par exemple de produits tels que le yogourt Toni, le birchermüesli Emmi, le pot de semoule Emmi, le beurre de choix ainsi que, au rayon fromages, les produits Vigneron, Swiss Alp, Couronne ou Raclette Emmi. Les piliers de la marque "Emmi Caffè Latte", "Kaltbach" ainsi que le secteur "Wellbeing" (Aktifit, Benecol) resteront indépendants. "En tant qu'entreprise suisse proposant des produits à base de lait suisse, nous voulons communiquer l'origine aux consommateurs de manière simple et compréhensible", explique Robin Barraclough, responsable Marketing du groupe Emmi, cité dans un communiqué. Le lancement de la campagne classique - télévision, presse écrite et nouvelle présence en ligne - est prévu pour le 1er septembre.
Responsable chez Emmi : Robin Barraclough (directeur du marketing / Katharina Müller, Group Brand Manager). Agence créative (pour les médias classiques) : Scholz & Friends ZurichWolfgang Steinhaus (directeur général). Agence de design d'emballages : The Brand Union Hamburg, Elke Pietzsch (Consultant Director). Agence web : Dot Pulse Zurich, Imre Sinka (directeur général).
(assortiment Suisse)
(Assortiment International)
