Emmi: Verpackungsrelaunch und Neupositionierung mit viel Swissness
Der Milchverarbeiter Emmi positioniert seine Produkte unter der Dachmarke «Emmi» neu. Typische Schweizer Symbole und eine Berggipfel-Silhouette in den Farben Rot und Weiss sind die tragenden Elemente der neuen einheitlichen Verpackung. Ziel ist dabei, die Aufmerksamkeit der Konsumenten zu steigern und die Übersicht im Kühlregal zu verbessern.
Im Rahmen des Relaunchs werden Produkte aus der weissen (Molkerei- und Frischprodukte) und gelben (Käse) Linie unter das gleiche Markendach gestellt. Ab August 2010 und in den folgenden Wochen erhalten rund 150 Produkte eine neue,
einheitliche Verpackung. Dazu gehören beispielsweise Produkte wie das Toni Jogurt, das Emmi Birchermüesli, das Emmi Griess Töpfli, die Vorzugsbutter sowie in der Käsetheke Winzer, Swiss Alp, Couronne oder Emmi Raclette. Weiterhin selbständig bleiben die Markenpfeiler «Emmi Caffè Latte», «Kaltbach» sowie der Bereich «Wellbeing» (Aktifit, Benecol). «Als Schweizer Unternehmen mit Produkten aus Schweizer Milch wollen wir die Herkunft gegenüber den Konsumenten einfach und verständlich kommunizieren», wird Robin Barraclough, Leiter Marketing Emmi Gruppe, in einer Mitteilung zitiert. Start der klassischen Kampagne – TV, Print und neuer Onlineauftritt – ist der 1. September.
einheitliche Verpackung. Dazu gehören beispielsweise Produkte wie das Toni Jogurt, das Emmi Birchermüesli, das Emmi Griess Töpfli, die Vorzugsbutter sowie in der Käsetheke Winzer, Swiss Alp, Couronne oder Emmi Raclette. Weiterhin selbständig bleiben die Markenpfeiler «Emmi Caffè Latte», «Kaltbach» sowie der Bereich «Wellbeing» (Aktifit, Benecol). «Als Schweizer Unternehmen mit Produkten aus Schweizer Milch wollen wir die Herkunft gegenüber den Konsumenten einfach und verständlich kommunizieren», wird Robin Barraclough, Leiter Marketing Emmi Gruppe, in einer Mitteilung zitiert. Start der klassischen Kampagne – TV, Print und neuer Onlineauftritt – ist der 1. September.
Verantwortlich bei Emmi: Robin Barraclough (Leiter Marketing / Katharina Müller, Group Brand Manager). Kreativ-Agentur (für klassische Medien): Scholz & Friends Zürich, Wolfgang Steinhaus (Managing Director). Agentur für Verpackungsdesign: The Brand Union Hamburg, Elke Pietzsch (Consultant Director). Web-Agentur: Dot Pulse Zürich, Imre Sinka (Geschäftsführer).
(Sortiment Schweiz)
(Sortiment International)
