Tout simplement sympathique

 
Branding Ramstein Ehinger Associates a accompagné ÖKK Bâle dans le développement de la marque ombrelle Sympany. 
Avec effet à partir de janvier 2008, ÖKK Bâle a vendu ses droits sur la marque ÖKK à son ancien partenaire et a opté pour une toute nouvelle stratégie de marque et d'entreprise. Le groupe d'assurance nouvellement formé opère désormais dans toute la Suisse sous la marque ombrelle Sympany. La campagne publicitaire pour l'introduction du nouveau nom a été réalisée par Spillmann Felser Leo Burnett. Les bases conceptuelles et la création de la marque proviennent des professionnels du branding et de l'identité d'entreprise Ramstein Ehinger Associates (REA), qui, en tant qu'agence chef de file, est responsable du processus de développement et de mise en œuvre. Dans un premier temps, REA a développé, en collaboration avec la direction du groupe, un positionnement orienté vers l'avenir et trois valeurs de marque importantes pour le succès. Au cœur de ces valeurs, Sympany doit être synonyme de groupe d'assurance sympathique, simple et axé sur les groupes cibles, qui "s'engage à respecter les valeurs de partenariat, de dynamisme et de création de valeur".
Si l'on interroge les clients, le nom Sympany suscite les associations prévues et associe de manière idéale "Symphony" et "Company". Le nom, inoccupé dans le monde entier et pouvant être enregistré, a été développé dans le cadre d'un processus en plusieurs étapes. Le cercle, dérivé de l'emblème de la marque, est le motif créatif de base de l'ensemble de l'univers visuel de la marque.
Andreas Panzeri