Einfach sympanysch

 
Branding Ramstein Ehinger Associates hat die ÖKK Basel bei der Entwicklung der Dachmarke Sympany begleitet. 
Mit Wirkung ab Januar 2008 hat die ÖKK Basel ihre Rechte an der Marke ÖKK ihrem bisherigen Partner verkauft und sich für eine ganz neue Marken- und Unternehmensstrategie entschieden. Die neu formierte Versicherungsgruppe agiert jetzt schweizweit unter der Dachmarke Sympany. Die Werbekampagne zur Einführung des neuen Namens wurde von Spillmann Felser Leo Burnett realisiert. Die konzeptionellen Grundlagen und die Gestaltung der Marke stammen von den Branding- und Corporate-Identity-Profis Ramstein Ehinger Associates (REA), die als Leadagentur für den Entwicklungs- und Implementierungsprozess verantwortlich zeichnet. Als erster Schritt hat REA gemeinsam mit der Gruppenleitung eine zukunftsweisende Positionierung und drei erfolgsrelevante Markenwerte entwickelt. Im Kern soll Sympany für eine sympathische, zielgruppengerichtete und unkomplizierte Versicherungsgruppe stehen, die sich «den Werten Partnerschaft, Dynamik und Wertschöpfung verpflichtet».
Fragt man Kunden, weckt der Name Sympany die beabsichtigten Assoziationen und verbindet in idealer Weise «Symphony» und «Company». Der weltweit unbesetzte und registrierfähige Name ist in einem mehrstufigen Prozess entwickelt worden. Der Kreis, abgeleitet aus dem Markenzeichen, ist das gestalterische Grundmotiv der gesamten visuellen Markenwelt.
Andreas Panzeri