Une campagne orchestrée pour le nouvel Effie
Effie Comment faire connaître le nouvel Effie ? Pour l'agence de relations publiques Burson-Marsteller, cette mission n'est pas un mince défi.
Effie Comment faire connaître le nouvel Effie ? Pour l'agence de relations publiques Burson-Marsteller, cette mission n'est pas un mince défi.
La campagne de promotion de la participation au concours Effie nouvellement lancé par BSW leading swiss agencies débute cette semaine. Les six sujets d'impression ont été réalisés par Wirz Werbung et seront publiés dans la presse spécialisée. Les annonces sont également envoyées par mailing à des agences et entrepreneurs sélectionnés. Burson-Marsteller accompagne maintenant cette campagne classique d'une campagne de relations publiques. En tant que membres de BSW, les deux agences ont proposé de leur propre initiative leurs services à l'association à des conditions spéciales.
Alors que les annonces s'adressent principalement aux publicitaires et aux responsables marketing des entreprises, les RP doivent également s'occuper de l'environnement nécessaire pour susciter l'intérêt pour l'Effie. "L'Effie ne fonctionne que si le mandataire et le mandant sont convaincus ensemble de son efficacité", explique Marco Greiner, chef de projet dans cette affaire de chef chez Burson-Marsteller. En effet, les donneurs d'ordre doivent apporter leur aide en fournissant certaines informations, sans quoi l'Effie ne peut pas mesurer et noter l'efficacité du marché.
Le rôle de Burson-Marsteller est maintenant de faire en sorte que toute la discussion sur l'efficacité de la publicité ait également lieu dans les médias. Pour cela, les RP ont un autre groupe cible, à savoir les chefs du marketing. La plupart du temps, la décision de publier ou non les chiffres de vente est prise directement par les chefs et non par le département marketing. Les chefs sont également ceux qui déterminent la stratégie et, en partie, le mix marketing. Il est donc important de cibler précisément ces décideurs. "Notre travail consiste donc à essayer de susciter dans les médias des articles aussi proéminents que possible sur l'efficacité de la publicité", explique Marco Greiner.
C'est en partie difficile, car l'efficacité de la publicité n'est ni un sujet nouveau, ni un thème spécialement vendeur. On essaie néanmoins de lancer de tels contenus. "Cela fonctionne en décrochant vraiment le téléphone et en s'adressant de manière ciblée à certains journalistes. Nous avons choisi des médias dont nous savons qu'ils sont lus par les personnes visées, c'est-à-dire les médias principaux connus, y compris la presse dominicale. C'est là que nous intervenons en priorité", explique le responsable RP. Pour ces articles, on ne veut pas faire écrire en premier lieu des publicitaires, mais des experts en dehors des agences.
A plus long terme, l'objectif d'Effie est aussi de convaincre les entrepreneurs que la publicité a vraiment un impact et qu'elle est très précieuse. Bien sûr, il est agréable de voir apparaître le mot Effie dans un article. Mais il doit s'agir en premier lieu - et en second lieu - de la force de la publicité. Il faut aussi voir que la manifestation Effie est encore loin. Elle aura lieu en mars 2006, c'est pourquoi ce n'est pas encore un sujet sur lequel même les rédactions spécialisées voleraient immédiatement. De plus, les médias de référence sélectionnés ne peuvent pas non plus s'occuper de sujets aussi détaillés. Ici, on veut découvrir les évolutions sociales et les placer dans un contexte plus large. Si c'est possible, on veut alors une histoire complète sur l'ensemble de la branche ou une interview avec un représentant illustre de l'environnement plus large de la guilde. Les professionnels des relations publiques ont également toutes leurs chances s'ils peuvent proposer des auteurs invités de renom.
Nous n'introduisons pas les articles en donnant aux médias des idées prêtes à l'emploi. Nous cherchons ensemble ce qui pourrait être intéressant pour un média donné et nous essayons ensuite de leur proposer quelque chose", explique Greiner.
Dans le cas concret de l'Effie, les médias sont déjà conscients qu'ils dépendent eux-mêmes de la publicité et des annonces. De ce point de vue, la coopération serait opportune. Toutefois, les titres de la presse écrite veulent aussi obéir au marché - et la publicité est un sujet qui intéresse à peine 90% du lectorat.
Les faits concernant l'Effie : à l'issue de la phase de soumission en cours, un comité consultatif spécialisé, composé exclusivement de scientifiques et de sondeurs d'opinion, évaluera de manière purement quantitative les résultats de l'Effie.
de l'entreprise : Est-ce une publicité efficace ? Les campagnes qui ne sont pas à la hauteur ne seront pas poursuivies. Ce n'est qu'après cette phase qu'entre en action le véritable jury, qui doit alors également juger les aspects créatifs de la publicité.
"Nous voulons mener un débat de fond à ce sujet dans les médias", estime Greiner. Les directeurs marketing et les publicitaires savent ce qui doit être raconté ici. Mais les personnes qui ne sont pas impliquées à plein temps dans la publicité doivent également se pencher sur l'Effie. En résumé, pour toutes les activités médiatiques, le message est le suivant : l'Effie est nouveau. Les entreprises doivent y participer. La publicité est efficace.
Cours de présentation pour les candidatsIl reste encore environ huit mois avant la remise de l'Effie. La phase de lancement doit permettre de mobiliser les entreprises pour qu'elles soumettent leurs campagnes. Ce travail de Wirz Werbung ainsi que de Burson-Marsteller doit maintenant être efficace. Plus tard, il ne sera possible d'attirer l'attention que pour l'événement. Les choses seront alors un peu plus faciles pour la communication.
Afin de faciliter la soumission dans la phase actuelle, BSW organise un cours dans lequel les personnes intéressées apprennent comment présenter leur campagne de manière prometteuse. En effet, la première soumission aura lieu cette année pour la première fois entièrement en ligne. C'est également via le réseau que les travaux seront évalués au cours de cette première phase.
"Nous ne sommes pas Hollywood "Les RP pour le prix Effie travaillent actuellement avec une planification roulante. Mais il est clair que dans une deuxième phase, l'Effie doit devenir le prix le plus important dans le domaine du marketing et de la communication en Suisse, conformément à l'objectif déclaré de BSW.
Pour ce faire, on veut créer plus tard une couverture médiatique continue avec un caractère événementiel. "Bien sûr, nous ne sommes pas à Hollywood, où l'on dépense beaucoup d'argent pour le marketing autour des Oscars", explique Greiner. Néanmoins, il est possible de créer un effet de suspense avec différentes étapes autour du jury et finalement le compte à rebours jusqu'au 23 mars, date à laquelle aura lieu le grand gala. C'est là que les médias doivent être convaincus : L'Effie n'est pas seulement un prix pour la publicité, mais un prix important pour tous.
Le réseau des RPL'incitation à la publication d'un article de RP dans un média ne doit pas nécessairement passer par des relations. L'orientation du contenu d'une rédaction donnée est plus importante. La plupart d'entre elles sont désormais réceptives aux bonnes histoires. La disponibilité des rédactions est bien sûr grande, notamment en ce qui concerne la publicité - après tout, il s'agit aussi des intérêts et des revenus de leurs éditeurs. Mais il est également plus facile aujourd'hui de placer des éléments de RP dans un média. Les grands titres au rayonnement national continuent certes à se comporter de manière très sélective. On constate également que dans le cadre de la réduction continue des effectifs dans les rédactions, les journalistes restants développent davantage d'ambition pour se profiler eux-mêmes avec leurs propres articles. De plus, les médias responsables ne se laissent pas volontiers instrumentaliser. Il faut une actualité convaincante et une pertinence pour un lectorat plus large pour qu'un sujet ait sa chance. Il existe ici un catalogue d'exigences qu'une histoire doit avoir : intéressante, actuelle, pertinente. A l'inverse, les agences de RP peuvent profiter du fait que de nombreuses rédactions manquent cruellement de moyens dans les petits médias. Ces rédactions sont heureuses de recevoir des histoires prêtes à l'emploi, car elles n'ont souvent pas le temps de définir elles-mêmes les thèmes importants. Ceux qui proposent des idées valables sont accueillis à bras ouverts.
Dans le cas concret de l'Effie, les rédactions, en principe coopératives et volontaires, sont appelées à trouver les voies les plus intéressantes possibles.
Le nouvel Effie en détailIl est possible de soumettre des projets dans neuf catégories :
- Biens de consommation Alimentation
- Biens de consommation non alimentaires
- Biens de consommation
- Commerce
- Biens d'investissement
- Services
- Services financiers
- Médias
- Organisations à but non lucratif
Les dates:15 septembre 2005
Ouverture de l'appel d'offres en ligne
31 octobre 2005
Date limite d'envoi
Fin janvier 2006
Annonce de la nomination
23 mars 2006
Remise du prix Effie
Faire de la lèche au chef ? Non, merci ! Wirz Werbung recommande l'Effie comme meilleur moyen de promouvoir sa carrière.
Andreas Panzeri
La campagne de promotion de la participation au concours Effie nouvellement lancé par BSW leading swiss agencies débute cette semaine. Les six sujets d'impression ont été réalisés par Wirz Werbung et seront publiés dans la presse spécialisée. Les annonces sont également envoyées par mailing à des agences et entrepreneurs sélectionnés. Burson-Marsteller accompagne maintenant cette campagne classique d'une campagne de relations publiques. En tant que membres de BSW, les deux agences ont proposé de leur propre initiative leurs services à l'association à des conditions spéciales.
Alors que les annonces s'adressent principalement aux publicitaires et aux responsables marketing des entreprises, les RP doivent également s'occuper de l'environnement nécessaire pour susciter l'intérêt pour l'Effie. "L'Effie ne fonctionne que si le mandataire et le mandant sont convaincus ensemble de son efficacité", explique Marco Greiner, chef de projet dans cette affaire de chef chez Burson-Marsteller. En effet, les donneurs d'ordre doivent apporter leur aide en fournissant certaines informations, sans quoi l'Effie ne peut pas mesurer et noter l'efficacité du marché.
Le rôle de Burson-Marsteller est maintenant de faire en sorte que toute la discussion sur l'efficacité de la publicité ait également lieu dans les médias. Pour cela, les RP ont un autre groupe cible, à savoir les chefs du marketing. La plupart du temps, la décision de publier ou non les chiffres de vente est prise directement par les chefs et non par le département marketing. Les chefs sont également ceux qui déterminent la stratégie et, en partie, le mix marketing. Il est donc important de cibler précisément ces décideurs. "Notre travail consiste donc à essayer de susciter dans les médias des articles aussi proéminents que possible sur l'efficacité de la publicité", explique Marco Greiner.
C'est en partie difficile, car l'efficacité de la publicité n'est ni un sujet nouveau, ni un thème spécialement vendeur. On essaie néanmoins de lancer de tels contenus. "Cela fonctionne en décrochant vraiment le téléphone et en s'adressant de manière ciblée à certains journalistes. Nous avons choisi des médias dont nous savons qu'ils sont lus par les personnes visées, c'est-à-dire les médias principaux connus, y compris la presse dominicale. C'est là que nous intervenons en priorité", explique le responsable RP. Pour ces articles, on ne veut pas faire écrire en premier lieu des publicitaires, mais des experts en dehors des agences.
A plus long terme, l'objectif d'Effie est aussi de convaincre les entrepreneurs que la publicité a vraiment un impact et qu'elle est très précieuse. Bien sûr, il est agréable de voir apparaître le mot Effie dans un article. Mais il doit s'agir en premier lieu - et en second lieu - de la force de la publicité. Il faut aussi voir que la manifestation Effie est encore loin. Elle aura lieu en mars 2006, c'est pourquoi ce n'est pas encore un sujet sur lequel même les rédactions spécialisées voleraient immédiatement. De plus, les médias de référence sélectionnés ne peuvent pas non plus s'occuper de sujets aussi détaillés. Ici, on veut découvrir les évolutions sociales et les placer dans un contexte plus large. Si c'est possible, on veut alors une histoire complète sur l'ensemble de la branche ou une interview avec un représentant illustre de l'environnement plus large de la guilde. Les professionnels des relations publiques ont également toutes leurs chances s'ils peuvent proposer des auteurs invités de renom.
Nous n'introduisons pas les articles en donnant aux médias des idées prêtes à l'emploi. Nous cherchons ensemble ce qui pourrait être intéressant pour un média donné et nous essayons ensuite de leur proposer quelque chose", explique Greiner.
Dans le cas concret de l'Effie, les médias sont déjà conscients qu'ils dépendent eux-mêmes de la publicité et des annonces. De ce point de vue, la coopération serait opportune. Toutefois, les titres de la presse écrite veulent aussi obéir au marché - et la publicité est un sujet qui intéresse à peine 90% du lectorat.
Les faits concernant l'Effie : à l'issue de la phase de soumission en cours, un comité consultatif spécialisé, composé exclusivement de scientifiques et de sondeurs d'opinion, évaluera de manière purement quantitative les résultats de l'Effie.
de l'entreprise : Est-ce une publicité efficace ? Les campagnes qui ne sont pas à la hauteur ne seront pas poursuivies. Ce n'est qu'après cette phase qu'entre en action le véritable jury, qui doit alors également juger les aspects créatifs de la publicité.
"Nous voulons mener un débat de fond à ce sujet dans les médias", estime Greiner. Les directeurs marketing et les publicitaires savent ce qui doit être raconté ici. Mais les personnes qui ne sont pas impliquées à plein temps dans la publicité doivent également se pencher sur l'Effie. En résumé, pour toutes les activités médiatiques, le message est le suivant : l'Effie est nouveau. Les entreprises doivent y participer. La publicité est efficace.
Cours de présentation pour les candidatsIl reste encore environ huit mois avant la remise de l'Effie. La phase de lancement doit permettre de mobiliser les entreprises pour qu'elles soumettent leurs campagnes. Ce travail de Wirz Werbung ainsi que de Burson-Marsteller doit maintenant être efficace. Plus tard, il ne sera possible d'attirer l'attention que pour l'événement. Les choses seront alors un peu plus faciles pour la communication.
Afin de faciliter la soumission dans la phase actuelle, BSW organise un cours dans lequel les personnes intéressées apprennent comment présenter leur campagne de manière prometteuse. En effet, la première soumission aura lieu cette année pour la première fois entièrement en ligne. C'est également via le réseau que les travaux seront évalués au cours de cette première phase.
"Nous ne sommes pas Hollywood "Les RP pour le prix Effie travaillent actuellement avec une planification roulante. Mais il est clair que dans une deuxième phase, l'Effie doit devenir le prix le plus important dans le domaine du marketing et de la communication en Suisse, conformément à l'objectif déclaré de BSW.
Pour ce faire, on veut créer plus tard une couverture médiatique continue avec un caractère événementiel. "Bien sûr, nous ne sommes pas à Hollywood, où l'on dépense beaucoup d'argent pour le marketing autour des Oscars", explique Greiner. Néanmoins, il est possible de créer un effet de suspense avec différentes étapes autour du jury et finalement le compte à rebours jusqu'au 23 mars, date à laquelle aura lieu le grand gala. C'est là que les médias doivent être convaincus : L'Effie n'est pas seulement un prix pour la publicité, mais un prix important pour tous.
Le réseau des RPL'incitation à la publication d'un article de RP dans un média ne doit pas nécessairement passer par des relations. L'orientation du contenu d'une rédaction donnée est plus importante. La plupart d'entre elles sont désormais réceptives aux bonnes histoires. La disponibilité des rédactions est bien sûr grande, notamment en ce qui concerne la publicité - après tout, il s'agit aussi des intérêts et des revenus de leurs éditeurs. Mais il est également plus facile aujourd'hui de placer des éléments de RP dans un média. Les grands titres au rayonnement national continuent certes à se comporter de manière très sélective. On constate également que dans le cadre de la réduction continue des effectifs dans les rédactions, les journalistes restants développent davantage d'ambition pour se profiler eux-mêmes avec leurs propres articles. De plus, les médias responsables ne se laissent pas volontiers instrumentaliser. Il faut une actualité convaincante et une pertinence pour un lectorat plus large pour qu'un sujet ait sa chance. Il existe ici un catalogue d'exigences qu'une histoire doit avoir : intéressante, actuelle, pertinente. A l'inverse, les agences de RP peuvent profiter du fait que de nombreuses rédactions manquent cruellement de moyens dans les petits médias. Ces rédactions sont heureuses de recevoir des histoires prêtes à l'emploi, car elles n'ont souvent pas le temps de définir elles-mêmes les thèmes importants. Ceux qui proposent des idées valables sont accueillis à bras ouverts.
Dans le cas concret de l'Effie, les rédactions, en principe coopératives et volontaires, sont appelées à trouver les voies les plus intéressantes possibles.
Le nouvel Effie en détailIl est possible de soumettre des projets dans neuf catégories :
- Biens de consommation Alimentation
- Biens de consommation non alimentaires
- Biens de consommation
- Commerce
- Biens d'investissement
- Services
- Services financiers
- Médias
- Organisations à but non lucratif
Les dates:15 septembre 2005
Ouverture de l'appel d'offres en ligne
31 octobre 2005
Date limite d'envoi
Fin janvier 2006
Annonce de la nomination
23 mars 2006
Remise du prix Effie
Faire de la lèche au chef ? Non, merci ! Wirz Werbung recommande l'Effie comme meilleur moyen de promouvoir sa carrière.
Andreas Panzeri
