"Un hommage à l'humour suisse"

Les vagues se déchaînent. Reto, le fils de la famille Löli qui fait de la publicité pour Media Markt, est (soi-disant) montré en train de se masturber dans l'un des spots publicitaires. La publicité a dû être retirée en raison de quelques protestations (Werbewoche.ch a rapporté). Mais Reto lui-même ne comprend pas du tout l'inquiétude suscitée par ses activités, comme il le fait savoir par l'intermédiaire de l'agence responsable Demner, Merlicek & Bergmann : "Je ne fais pourtant que ce que beaucoup d'autres font sous couverture ! Pour rassurer la population, l'agence donne donc maintenant la réponse à la question de savoir ce qui se passe réellement sous la couverture de l'adolescent. Regardez ici la preuve vidéo exclusive :

Reste à savoir si cette résolution parviendra vraiment à calmer les esprits échauffés. Nous avons demandé à Vienne ce qu'il en était réellement de ces lolos à scandale. L'agence indépendante Demner, Merlicek & Bergmann, gérée par ses propriétaires, emploie 136 personnes et compte 39 clients dans 13 pays européens. L'un d'entre eux est Media Markt Suisse. L'agence à succès est notamment en tête du classement Effie dans les pays germanophones.

Harry Bergmann a rejoint en 1976 l'atelier de création fondé sept ans plus tôt par Jan Demner et Franz Merlicek. En tant qu'associé et membre de la direction, il répond aux sept questions les plus importantes sur le Löli-Gate.

Werbewoche : Monsieur Bergmann, en Suisse, votre campagne Löli est actuellement sous le feu des critiques : Media Markt retire le spot de masturbation de son programme. En tant qu'agence, avez-vous sciemment accepté cette décision ou l'avez-vous même calculée ?
Harry Bergmann : Si nous avions montré dès le début ce qui se passe réellement sous la couverture, je ne devrais pas répondre à cette question maintenant. Et je ne sais pas si l'on peut vraiment calculer une interview avec Werbewoche.

Le publicitaire suisse et président de l'ADC Frank Bodin reproche à la campagne que la provocation sexuelle n'est en accord ni avec la marque Media Markt ni avec l'idée de communication. A-t-il raison ?
Honi soit qui mal y pense

Comment avez-vous eu l'"honneur", en tant qu'agence viennoise, de concevoir la nouvelle famille Nerv suisse ?
Nous avons l'honneur d'être l'agence leader depuis l'ouverture des deux premiers Media Markt suisses. Et cet honneur, nous avons dû le défendre à plusieurs reprises contre les agences suisses les plus renommées.

Est-ce que les Lölis ont été lâchés sur le voisin de l'Ouest avec un peu de jubilation - peut-être comme un retour de bâton pour les nombreuses défaites en ski alpin de ces dernières années ?
En tant qu'ancienne monarchie, nous possédons une flotte presque infinie de splendides carrosses de retour. Nous ne savons malheureusement pas si l'une d'entre elles a quitté l'espace Schengen pour la Suisse. Mais en tant qu'Autrichiens, nous considérons plutôt cette campagne comme un hommage à l'humour suisse, que nous avons appris à apprécier au fil des ans.

Ce qui intéresse beaucoup de gens : Pourquoi le père parle-t-il baseldeutsch ? Les Lölis sont-ils bâlois ?
Un collègue de travail de papa Löli est en effet bâlois. Et l'accent a dû déteindre d'une manière ou d'une autre. Mais nous n'avons pas pu savoir d'où venaient les Lölis, malgré plusieurs demandes personnelles.

Dans le sud de la Suisse, on a choisi pour les Lölis le nom de "Baluba", qui s'est avéré un peu malheureux par la suite. Comment a-t-on trouvé ce nom ?
Disons qu'il y a malheureusement eu une erreur de la part de Löli.

En guise de premier bilan, êtes-vous satisfait - malgré ou à cause des vents contraires glaciaux qui s'abattent sur les Lölis - du déroulement de la campagne jusqu'à présent ?
Le vent glacial que vous ressentez a plus à voir avec la saison qu'avec la campagne. En ce qui concerne maintenant la satisfaction à l'égard de la campagne : nous sommes satisfaits du fait que l'on parle manifestement plus de la campagne que de toutes les autres campagnes actuellement en cours en Suisse. Nous sommes satisfaits du grand nombre de personnes qui aiment les Lölis. Oui, nous sommes même satisfaits du grand nombre de personnes qui n'aiment pas les loulous. Car les Lölis incarnent l'anti-monde de Media Markt. Mais nous ne sommes pas en train de promettre qu'au cours de la campagne, nous ne laisserons utiliser les manettes qu'au-dessus de la ceinture.

Entretien : Thomas Häusermann