Une Zurichoise féminine à la conquête de la Suisse romande
Femina a très tôt pris conscience de l'importance du mouvement féministe
Femina a reconnu très tôt l'importance du mouvement féministepar Anita Vaucher L'histoire à succès du magazine féminin Femina a commencé il y a exactement quarante ans. Aujourd'hui, le journal fondé à Zurich est le titre féminin le plus lu de Suisse romande.
Ce qui est aujourd'hui un supplément gratuit du journal dominical Le Matin Dimanche trouve ses racines dans les années trente. En 1934, l'éditrice zurichoise Verena Conzett lançait le magazine La semaine de la femme, véritable précurseur du journal gratuit actuel. L'histoire de l'actuel magazine leader sur le marché féminin de Suisse romande n'a toutefois commencé qu'en 1962, date à laquelle La semaine de la femme a été rebaptisée Femina. Depuis, le magazine féminin a connu une histoire mouvementée. Lorsque son éditeur, Conzett & Huber AG, a été repris en 1981 par le groupe Tages-Anzeiger de l'époque, il a d'abord donné naissance au magazine féminin Annabelle Femina.
Mais ce ne fut qu'un bref épisode, car dès 1985, Tamedia vendit le magazine féminin à 24 Heures Société S.A. - l'actuelle Edipresse. Femina était alors sans concurrence sur le marché romand, si l'on excepte les magazines féminins de France. Mais le magazine féminin avait une autre particularité, qui a été conservée jusqu'à aujourd'hui : Femina n'est pas disponible en kiosque et parvient aux lectrices exclusivement en tant que supplément du Matin Dimanche. L'objectif était de valoriser l'offre globale du Matin Dimanche. C'est chose faite, explique Anne Jan, product manager de Femina. "De nombreuses lectrices achètent Le Matin Dimanche parce qu'elles reçoivent ainsi également Femina". Le nombre élevé de lecteurs - 544000 selon Mach Basic 2002 - parlerait également en faveur du succès.
Leader inégalé parmi les titres féminins romands
Un coup d'œil sur l'histoire montre le rôle de pionnier de Femina. En 1978, il a été l'un des premiers magazines féminins de Suisse à aborder des thèmes politiques. De manière générale, le magazine féminin a toujours pris le pouls de l'époque. Ainsi, dès les années de sa création, Femina réfléchissait déjà à l'image de la femme de l'époque en publiant des recettes de cuisine et des instructions de tricot, de broderie et de couture. Dans les années soixante, le magazine a élargi son champ thématique et est devenu le miroir d'une société en rapide évolution. Ainsi, dès 1968, un dossier intitulé "L'amour physique, son rôle et son importance" est publié.
Il y a quatre ans, Femina a été concurrencé par deux nouveaux magazines féminins : Edelweiss de la maison Ringier Romandie et Profil Femme de la petite maison d'édition Audace Publishing labourent également le marché féminin depuis lors. Toutefois, ces deux titres n'ont guère réussi à prendre de lectrices à la très active grand-mère des titres féminins romands.
Ce qui est aujourd'hui un supplément gratuit du journal dominical Le Matin Dimanche trouve ses racines dans les années trente. En 1934, l'éditrice zurichoise Verena Conzett lançait le magazine La semaine de la femme, véritable précurseur du journal gratuit actuel. L'histoire de l'actuel magazine leader sur le marché féminin de Suisse romande n'a toutefois commencé qu'en 1962, date à laquelle La semaine de la femme a été rebaptisée Femina. Depuis, le magazine féminin a connu une histoire mouvementée. Lorsque son éditeur, Conzett & Huber AG, a été repris en 1981 par le groupe Tages-Anzeiger de l'époque, il a d'abord donné naissance au magazine féminin Annabelle Femina.
Mais ce ne fut qu'un bref épisode, car dès 1985, Tamedia vendit le magazine féminin à 24 Heures Société S.A. - l'actuelle Edipresse. Femina était alors sans concurrence sur le marché romand, si l'on excepte les magazines féminins de France. Mais le magazine féminin avait une autre particularité, qui a été conservée jusqu'à aujourd'hui : Femina n'est pas disponible en kiosque et parvient aux lectrices exclusivement en tant que supplément du Matin Dimanche. L'objectif était de valoriser l'offre globale du Matin Dimanche. C'est chose faite, explique Anne Jan, product manager de Femina. "De nombreuses lectrices achètent Le Matin Dimanche parce qu'elles reçoivent ainsi également Femina". Le nombre élevé de lecteurs - 544000 selon Mach Basic 2002 - parlerait également en faveur du succès.
Leader inégalé parmi les titres féminins romands
Un coup d'œil sur l'histoire montre le rôle de pionnier de Femina. En 1978, il a été l'un des premiers magazines féminins de Suisse à aborder des thèmes politiques. De manière générale, le magazine féminin a toujours pris le pouls de l'époque. Ainsi, dès les années de sa création, Femina réfléchissait déjà à l'image de la femme de l'époque en publiant des recettes de cuisine et des instructions de tricot, de broderie et de couture. Dans les années soixante, le magazine a élargi son champ thématique et est devenu le miroir d'une société en rapide évolution. Ainsi, dès 1968, un dossier intitulé "L'amour physique, son rôle et son importance" est publié.
Il y a quatre ans, Femina a été concurrencé par deux nouveaux magazines féminins : Edelweiss de la maison Ringier Romandie et Profil Femme de la petite maison d'édition Audace Publishing labourent également le marché féminin depuis lors. Toutefois, ces deux titres n'ont guère réussi à prendre de lectrices à la très active grand-mère des titres féminins romands.
