Une journée au Mali le soir à la télé
Collecte de fonds Une nouvelle campagne cross-média montre de manière concrète ce que la Croix-Rouge suisse peut réaliser grâce aux dons. Le concept a été élaboré par l'agence GGK, avec laquelle la CRS collabore depuis deux ans.
Collecte de fonds Une campagne de GGK montre de près ce que la Croix-Rouge suisse peut réaliser grâce aux dons.
La Croix-Rouge suisse (CRS) lance le 15 septembre une campagne cross-média de collecte de fonds, réalisée par l'agence GGK. Elle vise à montrer de près ce que l'œuvre d'entraide fait avec l'argent des dons. Deux collaborateurs de la CRS se sont rendus début septembre au Mali, où de nombreux projets d'aide sont actuellement menés. Chaque matin, à partir de samedi, des prises de vue de la situation seront effectuées sur place pour cette campagne d'un nouveau genre et les collaborateurs de la CRS raconteront comment la Croix-Rouge y combat la misère. Ces images sont transmises par satellite en Suisse où, transformées en spot, elles sont visibles dès l'après-midi sur des e-boards dans les gares et sur Internet. Le soir, les spots sont diffusés à la télévision suisse.
Ces clips, produits quotidiennement, sont soutenus par des annonces pleine page. Pour clore les huit jours de reportage, un spot récapitulatif est diffusé sur le Postcanal - un flyer avec un bulletin de versement est bien entendu à disposition. La campagne vise à faire prendre conscience aux gens que la détresse et la misère existent tous les jours. Les baromètres des dons montrent en effet que lors de catastrophes aiguës, les dons sont massivement supérieurs à la normale. En revanche, la Croix-Rouge aide chaque jour à soulager la souffrance - c'est ce que la campagne doit véhiculer.
La CRS accompagne pour la première fois un mailing d'une campagne publicitaire. On ne s'attend pas à ce que les donateurs réagissent négativement, a déclaré le responsable de la publicité de la CRS Martin Grossenbacher à Werbewoche : "La CRS prend le train en marche relativement tard. De nombreuses œuvres d'entraide font de la publicité très activement depuis des années, l'acceptation est donc aujourd'hui présente". En plus de sa fonction publicitaire, la campagne remplit une deuxième mission : elle peut rendre transparente la manière dont la Croix-Rouge aide sur place, poursuit Martin Grossenbacher.
Le concept de la campagne cross-média a été élaboré par GGK,
avec laquelle la CRS collabore depuis deux ans. Il s'agit du développement d'une plateforme de campagne qui provient également de la maison GGK. L'organisation humanitaire n'envoie toutefois pas au Mali une équipe de tournage coûteuse ; les prises de vue pour les spots sont réalisées par les collaborateurs de la CRS avec une caméra numérique ; en Suisse, le matériel est intégré dans une structure préfabriquée.
Carole Scheidegger
La Croix-Rouge suisse (CRS) lance le 15 septembre une campagne cross-média de collecte de fonds, réalisée par l'agence GGK. Elle vise à montrer de près ce que l'œuvre d'entraide fait avec l'argent des dons. Deux collaborateurs de la CRS se sont rendus début septembre au Mali, où de nombreux projets d'aide sont actuellement menés. Chaque matin, à partir de samedi, des prises de vue de la situation seront effectuées sur place pour cette campagne d'un nouveau genre et les collaborateurs de la CRS raconteront comment la Croix-Rouge y combat la misère. Ces images sont transmises par satellite en Suisse où, transformées en spot, elles sont visibles dès l'après-midi sur des e-boards dans les gares et sur Internet. Le soir, les spots sont diffusés à la télévision suisse.
Ces clips, produits quotidiennement, sont soutenus par des annonces pleine page. Pour clore les huit jours de reportage, un spot récapitulatif est diffusé sur le Postcanal - un flyer avec un bulletin de versement est bien entendu à disposition. La campagne vise à faire prendre conscience aux gens que la détresse et la misère existent tous les jours. Les baromètres des dons montrent en effet que lors de catastrophes aiguës, les dons sont massivement supérieurs à la normale. En revanche, la Croix-Rouge aide chaque jour à soulager la souffrance - c'est ce que la campagne doit véhiculer.
La CRS accompagne pour la première fois un mailing d'une campagne publicitaire. On ne s'attend pas à ce que les donateurs réagissent négativement, a déclaré le responsable de la publicité de la CRS Martin Grossenbacher à Werbewoche : "La CRS prend le train en marche relativement tard. De nombreuses œuvres d'entraide font de la publicité très activement depuis des années, l'acceptation est donc aujourd'hui présente". En plus de sa fonction publicitaire, la campagne remplit une deuxième mission : elle peut rendre transparente la manière dont la Croix-Rouge aide sur place, poursuit Martin Grossenbacher.
Le concept de la campagne cross-média a été élaboré par GGK,
avec laquelle la CRS collabore depuis deux ans. Il s'agit du développement d'une plateforme de campagne qui provient également de la maison GGK. L'organisation humanitaire n'envoie toutefois pas au Mali une équipe de tournage coûteuse ; les prises de vue pour les spots sont réalisées par les collaborateurs de la CRS avec une caméra numérique ; en Suisse, le matériel est intégré dans une structure préfabriquée.
Carole Scheidegger
