Un toast à la diversité de la bière
Bier Ruf Lanz a redynamisé à la fois les sous-marques et la marque ombrelle riche en traditions de Cardinal.
Bier Ruf Lanz a redynamisé à la fois les sous-marques et la marque ombrelle riche en tradition de Cardinal.
Depuis 1788 déjà, Cardinal rafraîchit ses clients avec une bière d'exception. La brasserie fribourgeoise se distingue toutefois non seulement par une longue tradition, mais aussi par son esprit d'innovation. Ainsi, Cardinal surprend régulièrement les amateurs de bière du pays avec de nouvelles spécialités. C'est pourquoi Ruf Lanz a concocté pour Cardinal une campagne qui met en avant les différentes sous-marques et qui, grâce à sa forte notoriété, renforce en même temps la marque ombrelle riche en tradition.
Chaque sujet met en scène les atouts de la sous-marque Cardinal concernée d'une manière surprenante. Ce faisant, ils renoncent à l'humour de comptoir habituel et recourent à un langage visuel plus esthétique et artistiquement épuré.
Des visuels percutants : pour la Cardinal Draft, brassée pour les noctambules, Ruf Lanz a stylisé une lampe de poche. Le caractère raffiné de la Cardinal Spéciale est mis en valeur par un porte-bouteille et un égouttoir. Des capsules empilées comme des pièces de monnaie indiquent que les amateurs de Cardinal Sans Alcool peuvent économiser le prix d’un taxi, même après une nuit bien arrosée. Quant à la Cardinal Lager classique, elle vient couronner le quotidien, c’est pourquoi la capsule retournée rappelle de manière frappante une couronne. Et pour que, pour une fois, la bière de Noël ne se contente pas d’en porter le nom, mais en ait aussi l’apparence, une mousse graphiquement revisitée se déverse sur le verre telle la barbe du Père Noël.
Ces visuels percutants, ainsi que d'autres, peuvent être admirés depuis septembre 2006 sur d'innombrables panneaux d'affichage dans toute la Suisse, ainsi que dans des annonces publicitaires.
La Bavière, Fribourg, Rheinfelden, puis à nouveau Fribourg. En 1788
Le tenancier de l'auberge « Zum Lachs », située à Fribourg près de la porte de Berne, décide de construire une brasserie à côté de sa propriété pour son fils. Ce dernier vient de terminer sa formation auprès d'un maître brasseur bavarois. Les deux hommes s’engagent ainsi dans une voie inédite, car jusqu’alors, le brassage de la bière était réservé aux moines et aux céréaliers. Après plusieurs changements de propriétaire, la brasserie revient à un descendant de la famille d’horlogers Blancpain, originaire du Jura. C’est ainsi qu’un esprit d’entreprise vient s’ajouter à la bière d’orge.
En 1890, l'évêque de Fribourg est créé cardinal par le pape ; à cette occasion, une bière festive est brassée sous le label « Brasserie du Cardinal ». La brasserie s'agrandit rapidement et déménage de la vieille ville vers la gare. Elle y devient une véritable institution fribourgeoise. La bière gagne en popularité et le chiffre d'affaires augmente.
En 1970, la Brasserie du Cardinal, la Brasserie Beauregard à Fribourg, la brasserie Salmen à Rheinfelden, la Brasserie de la Comète à La Chaux-de-Fonds ainsi que la brasserie Wädenswil fondent la Sibra Holding. Deux ans plus tard, les cinq maîtres brasseurs s'affrontent au jass afin de choisir le nom de cette bière désormais nationale. Cardinal remporte la partie et devient la marque distribuée à l'échelle nationale. En 1996, Feldschlösschen-Hürlimann, qui a entre-temps acquis la majorité du capital de Sibra Holding, annonce la fermeture de la brasserie Cardinal. Mais cette décision se heurte à une opposition. En 1998, Feldschlösschen signe un accord prévoyant que la Cardinal continuera d’être brassée.
Andreas Panzeri
Depuis 1788 déjà, Cardinal rafraîchit ses clients avec une bière d'exception. La brasserie fribourgeoise se distingue toutefois non seulement par une longue tradition, mais aussi par son esprit d'innovation. Ainsi, Cardinal surprend régulièrement les amateurs de bière du pays avec de nouvelles spécialités. C'est pourquoi Ruf Lanz a concocté pour Cardinal une campagne qui met en avant les différentes sous-marques et qui, grâce à sa forte notoriété, renforce en même temps la marque ombrelle riche en tradition.
Chaque sujet met en scène les atouts de la sous-marque Cardinal concernée d'une manière surprenante. Ce faisant, ils renoncent à l'humour de comptoir habituel et recourent à un langage visuel plus esthétique et artistiquement épuré.
Des visuels percutants : pour la Cardinal Draft, brassée pour les noctambules, Ruf Lanz a stylisé une lampe de poche. Le caractère raffiné de la Cardinal Spéciale est mis en valeur par un porte-bouteille et un égouttoir. Des capsules empilées comme des pièces de monnaie indiquent que les amateurs de Cardinal Sans Alcool peuvent économiser le prix d’un taxi, même après une nuit bien arrosée. Quant à la Cardinal Lager classique, elle vient couronner le quotidien, c’est pourquoi la capsule retournée rappelle de manière frappante une couronne. Et pour que, pour une fois, la bière de Noël ne se contente pas d’en porter le nom, mais en ait aussi l’apparence, une mousse graphiquement revisitée se déverse sur le verre telle la barbe du Père Noël.
Ces visuels percutants, ainsi que d'autres, peuvent être admirés depuis septembre 2006 sur d'innombrables panneaux d'affichage dans toute la Suisse, ainsi que dans des annonces publicitaires.
La Bavière, Fribourg, Rheinfelden, puis à nouveau Fribourg. En 1788
Le tenancier de l'auberge « Zum Lachs », située à Fribourg près de la porte de Berne, décide de construire une brasserie à côté de sa propriété pour son fils. Ce dernier vient de terminer sa formation auprès d'un maître brasseur bavarois. Les deux hommes s’engagent ainsi dans une voie inédite, car jusqu’alors, le brassage de la bière était réservé aux moines et aux céréaliers. Après plusieurs changements de propriétaire, la brasserie revient à un descendant de la famille d’horlogers Blancpain, originaire du Jura. C’est ainsi qu’un esprit d’entreprise vient s’ajouter à la bière d’orge.
En 1890, l'évêque de Fribourg est créé cardinal par le pape ; à cette occasion, une bière festive est brassée sous le label « Brasserie du Cardinal ». La brasserie s'agrandit rapidement et déménage de la vieille ville vers la gare. Elle y devient une véritable institution fribourgeoise. La bière gagne en popularité et le chiffre d'affaires augmente.
En 1970, la Brasserie du Cardinal, la Brasserie Beauregard à Fribourg, la brasserie Salmen à Rheinfelden, la Brasserie de la Comète à La Chaux-de-Fonds ainsi que la brasserie Wädenswil fondent la Sibra Holding. Deux ans plus tard, les cinq maîtres brasseurs s'affrontent au jass afin de choisir le nom de cette bière désormais nationale. Cardinal remporte la partie et devient la marque distribuée à l'échelle nationale. En 1996, Feldschlösschen-Hürlimann, qui a entre-temps acquis la majorité du capital de Sibra Holding, annonce la fermeture de la brasserie Cardinal. Mais cette décision se heurte à une opposition. En 1998, Feldschlösschen signe un accord prévoyant que la Cardinal continuera d’être brassée.
Andreas Panzeri
