Un pays, un label

Quand quelqu'un s'appelle Balz Hösly, il ne peut qu'avoir raison. "Pour être fort, il faut regrouper les ressources et les connaissances", dit celui qui s'appelle ainsi et qui est en outre président de ( !) Greater Zurich Area (GZA). Hösly a mis un peu d'argent en commun et veut désormais vendre aux investisseurs étrangers toute la Suisse alémanique sous le nom de Greater Zurich Area. Le président de la GZA se bat en effet pour attirer les forces économiques étrangères en Suisse (allemande). Et comme, selon Hösly, il n'existe à l'étranger que trois marques suisses de renommée internationale - la Suisse elle-même, Zurich et Genève -, tout doit se regrouper sous ces trois toits. Désolé Lucerne ! Désolé pour Bâle ! Désolé pour toutes les autres villes que vous considérez comme des sites attractifs.

Lutte pour le rang

Le lieu devient un point de vue. Qui est : l'essentiel, c'est Zurich ! Après tout, Zurich est la plus belle et la plus grande ville de Suisse, si ce n'est du monde entier. Et donc la référence de toutes choses. Ainsi, les cantons de Glaris, des Grisons, de Schwyz, de Zoug, de Soleure et de Schaffhouse font déjà partie de la Greater Zurich Area. Peu importe que cela soit plutôt "greater" et que Fridolin, le bouc de Schaffhouse et compagnie roulent des yeux ou d'autres parties du corps. Les sensibilités régionales doivent tout simplement s'effacer derrière l'esprit de corps de Hösly. Mais comme je l'ai dit : l'homme a raison. Car l'intérieur et l'extérieur sont finalement deux choses différentes. Alors qu'un Suisse trouve qu'une seule et même casserole est insupportable pour les Zurichois, les Schaffhousois et les Glaronnais, la petite tricherie de Hösly à l'étranger n'est pas dramatique du tout. Pire encore : elle passe inaperçue !

En effet, les investisseurs étrangers, qui sont le groupe cible déclaré de la GZA, ne doivent pas passer un test de connaissance de la Suisse, mais simplement y laisser un peu d'argent. Et Zurich, pardon : Zurich, sonne tout simplement mieux que Glaris. Il faut donc une marmite suffisamment grande, un petit couvercle adapté, et la soupe est prête. Le nom de marque Greater Zurich Area, qui n'a rien de suisse, illustre déjà la manière dont la lentille de Hösly est réglée : il s'agit de danser sur la scène internationale. Il s'agit de cash et de crédits. Personne ne veut dire ici comment est vraiment la Suisse. Polyglott est tout simplement rapide. La caisse est géniale.

Zurich est géniale !

Le succès, dit-on, donne raison : l'année dernière, la ( !) GZA a pu attirer 91 nouvelles entreprises avec 1200 postes prévus dans la "région", c'est-à-dire à Glaris, aux Grisons, à Schwyz, à Zoug, à Soleure, à Schaffhouse et à Zurich. Si l'Argovie n'avait pas fait faux bond il y a un an et demi et ne s'était pas jetée sur Bâle, on aurait maintenant des chaussettes blanches, made in Greater Zurich Area. Cela aurait été quelque chose. Mais peut-être que la "Greater Aarau Area (GAA)" sera bientôt elle aussi très grande. Avec Bâle, Lausanne et le Tessin sous son toit. Le mélange fait la différence.

Le Hösly à

L'observateur irrité se demande si, compte tenu de la taille inexistante de notre petit pays, la marque "Suisse" ne serait pas amplement suffisante. De toute façon, un investisseur américain ne comprendra pas pourquoi il existe une Zurich, une Bâle et une Genève Area sur une surface de 41 285 kilomètres carrés, soit la moitié du lac Supérieur en Amérique du Nord. Et cela ne l'intéressera pas non plus. Celui qui vit dans un pays 233 fois plus grand que la Suisse ne peut probablement pas s'imaginer les guerres de tranchées dans ce mini-État.

Une proposition à M. Hösly : ne pourrait-on pas faire de toute la Suisse la Greater Zurich Area ? L'esprit de clocher et le Röschtigraben seraient alors enfin comblés. Ou alors, nous pourrions commercialiser la Suisse comme "Greater Swedish Area". Cette histoire de "Greater" et "Area" sonne encore bien, et les Américains confondent de toute façon constamment la Suède et la Suisse. En outre, Glaris, Schaffhouse et les Grisons se sentent certainement mieux sous l'égide de la "Suède" que sous celle de Zurich. Et l'Argovie serait peut-être aussi de la partie.