Une drôle d'année 2013

C'est la remarque la plus fréquente que les gens m'ont adressée en jetant un regard rétrospectif sur 2013. Il n'y a pas de différence significative entre les thèmes professionnels et privés. Une drôle d'année donc, une année qui nous a aussi apporté des maux de tête ainsi que de grandes joies et des succès. Notre première année en tant qu'entreprise de publicité au cinéma en Suisse est terminée et la rétrospective présente de nombreuses facettes.

Nous avons appris que la Suisse a beaucoup plus de facettes que nous ne l'attendions, c'est-à-dire non seulement les régions linguistiques et culturelles (on peut bien s'informer à ce sujet au préalable), mais aussi les habitudes, les préférences, les aversions, les expressions et leurs mots. Nous avons rencontré de nombreuses personnes minutieuses, examinant avec bienveillance, précises et fiables, non conventionnelles, innovantes et pleines d'humour, des personnes particulières. Cela suffit à faire que "le voyage vaut la peine". Les distances sont courtes (en kilomètres), la distance mentale s'est aussi rapidement réduite. La communication se fait par le biais d'une discussion directe, en prenant volontiers son temps et en profitant d'un avantage stratégique de la Suisse : l'excellente cuisine. Celle-ci a toutefois un prix. Mais pour les spécialistes du marketing médiatique, les affaires sont toujours à l'extérieur, c'est-à-dire chez les clients et les agences. Nous avons donc déjà acquis une assez bonne vue d'ensemble, y compris sur l'offre gastronomique globale, en particulier dans la métropole zurichoise.

Cela a en tout cas valu la peine, non seulement parce que nous avons vécu des endroits et des plats formidables, mais aussi parce que nous avons pu très bien vendre notre média en 2013. Toutes les nouveautés apportées et développées spécialement pour la Suisse ont été accueillies avec presque autant d'enthousiasme. Dans quelques cas isolés, nous avons en revanche pu constater qu'un "non" suisse se cache volontiers derrière des mots très polis et contraignants - disons-le. Mais les chiffres ne mentent pas, c'est bien connu, et nous avons plus que nettement dépassé nos prévisions de vente pour l'année de lancement.

Nous avons également pu élargir notre base de cinémas, et dernièrement, avec l'acquisition de la chaîne de cinémas d'art et d'essai à Zurich, nous avons même pu consolider et développer notre première place dans la principale région publicitaire de Suisse. D'autres étapes suivront cette année encore.

L'ancien leader de la publicité au cinéma ne trouve pas notre engagement si drôle. C'est compréhensible, mais l'évolution dans les médias va toujours de l'avant, très rarement ou jamais en arrière. Nos collègues en feront l'expérience, et ce n'est pas seulement parce que la concurrence stimule les affaires, c'est bien connu, mais aussi parce que la pression augmente avec les innovations. Nous nous sommes fixé des objectifs très ambitieux et les points essentiels sont déjà réalisés depuis longtemps : des données de caisse solides comme base de décompte par campagne, une planification et une réalisation en fonction de groupes cibles définis, une diffusion au cinéma au plus haut niveau de qualité technique (également appelée norme DCI).

Cela motive les clients et les agences, mais ne fait pas que des amis dans la concurrence. Lorsque le marché fait alors pression et exige ces innovations de tous les prestataires, on promet rapidement de remédier à la situation et de se renouveler. C'est ce qui s'est passé en Suisse à l'automne 2013. Toutefois, peu après cette annonce, je m'étais déjà laissé entraîner à parier que le renouvellement technique promis fermement et publiquement pour ce mois de février chez le concurrent n'arriverait pas. Il ne reste que quelques jours, et les chances que mon estimation se vérifie augmentent. Nous verrons bien. D'ailleurs, on peut vraiment le voir au cinéma - avec un peu d'entraînement.

Maintenant, vous pouvez deviner quel sera le gain du pari ? Exact : un bon repas à Zurich - c'est vraiment un jeu d'enfant de le trouver. Et 2014 sera une très bonne année. On parie ?