Un trou de feu fait la promotion de la lettre publicitaire

C'est avec une idée média hors du commun que Wirz Wietlisbach Dialog fait actuellement de la publicité pour la Poste Suisse. Dans le cadre de la campagne d'image pour la lettre "L'effet fait la différence", l'agence a réalisé un motif qui montre les possibilités uniques de la lettre publicitaire en termes de sensorialité et de storytelling. Le verso du numéro actuel de Persönlich est orné d'un motif publicitaire représentant la lettre publicitaire d'une assurance incendie fictive. Le clou : au centre de la lettre représentée se trouve un trou d'incendie réel, car découpé dans la couverture du magazine.

"Utilisée intelligemment, la lettre offre tout simplement de nombreuses possibilités que d'autres moyens publicitaires n'offrent pas sous cette forme", explique le CEO Guido Wietlisbach. "La campagne doit les mettre en évidence et stimuler l'imagination de l'industrie publicitaire". Oliver Nater, Account Director de Mediaxis, ajoute : "Nous avons tout de suite été enthousiasmés par l'idée et nous avons été ravis que l'éditeur accepte volontiers de faire un trou dans la couverture du magazine". Le fabricant d'extincteurs Minimax, qui profite également de l'idée, a dû lui aussi se réjouir. Ou comme l'exprime Guido Wietlisbach : "Quand se voit-on proposer un espace publicitaire dans lequel se trouve un trou de brûlure ? Normalement, cela n'est possible que pour la lettre".

Responsable à la Poste CH : Mark Friedrich (responsable de la communication marketing et live), Gabriela Weibel (responsable de la communication marketing). Responsable chez Wirz Wietlisbach Dialog : Guido Wietlisbach (CEO), Stefan Dätwyler (directeur de la création), Jörg Bewersdorff (directeur de la création texte), Eric Fricke (directeur artistique senior), Anna-Lea Michael (conseillère), Rosanna Blättler (conseillère junior). Responsable chez Mediaxis : Oliver Nater (Account Director), Denise Rosenberger (Media Assistant), Thai Hien Tran (Media Assistant). Photographie : Felix Streuli (photographe), Felix Schregenberger (traitement des images).