E-commerce : la pression publicitaire démarre nettement plus fort qu'il y a un an
Même si la pression publicitaire dans le secteur du commerce électronique a diminué après un mois de décembre très dynamique, elle a tout de même augmenté de près de 40 % par rapport au mois de janvier de l'année précédente.
L'année publicitaire 2017 débute avec une pression publicitaire e-commerce d'un total de 66,5 millions de francs bruts. Par rapport au mois de décembre précédent, la pression publicitaire e-commerce est nettement plus faible. Comparée à la valeur de l'année précédente, la valeur actuelle correspond à une augmentation très nette de 38,4 pour cent. La part du marché publicitaire total s'élève à 16,7%.
Marché global
Développement de la pression publicitaire e-commerce en janvier 2017
En route pour les pistes de ski
Dans le classement des meilleures catégories de marché, la catégorie de marché Travel se hisse à la première place. La meilleure marque de cette catégorie est Trivago. La catégorie de marché Travel a généré une pression publicitaire e-commerce totale de 15,3 millions de francs bruts, laissant ainsi loin derrière les deuxième et troisième places. Clothing & Accessories (5,9 millions) glisse à la deuxième place en janvier 2017. La catégorie de marché Search & Find peut également se hisser sur le podium en janvier. Qui fournit quoi est la meilleure marque dans cette catégorie.
Catégories de marché
Impression publicitaire mensuelle e-commerce et Top Brand
Un classique des médias sur la voie du succès
En janvier, ce sont les classiques parmi les groupes de médias, la presse écrite et la télévision, qui enregistrent une hausse. Tous deux gagnent 4 %. Les groupes de médias Out-of-Home, Online (Display) et Online (Search) comptent parmi les perdants. Online (Search) affiche une baisse de 4, Out-of-Home perd 2 et Online (Display) enregistre un point de pourcentage de moins qu'en décembre dernier. Clothing & Accessories montre une augmentation remarquable de sa part de publicité Search (plus de 80%) en janvier. Les rencontres se sont principalement concentrées sur la publicité télévisée en janvier.
Mix média
Répartition de la pression publicitaire de toutes les marques de commerce électronique en janvier 2017
Répartition de la pression publicitaire des 5 premières catégories
Health & Care fait son entrée dans le top 10
La catégorie de marché Health & Care fait son entrée dans le top 10 en janvier. Elle compte au total 141 marques. Dans cette catégorie, la pression publicitaire e-commerce est générée à 90% par les 5 premières marques. La catégorie de marché Travel enregistre la plus grande augmentation. Au mois de janvier, 14 marques de plus ont fait de la publicité. Un scénario opposé s'est produit dans la catégorie de marché Search & Find. Par rapport au mois précédent, elle compte 15 marques de moins.
Top 10 des catégories
Parts publicitaires des marques de commerce électronique en janvier 2017
