Publicité parfumée - communiquer avec tous les sens

Les produits imprimés qui sont perçus par plusieurs sens ne restent pas seulement plus longtemps en mémoire, ils se distinguent également des publicités concurrentes. La palette de vernis parfumés est désormais immense. Qu'il s'agisse de parfums de fleurs, de bois, de fruits, mais aussi d'aliments tels que le cacao, le pain d'épice, le fromage, le poisson ou même l'essence et le caoutchouc, il est aujourd'hui possible de les reproduire artificiellement et de les obtenir sous forme de vernis parfumé standard.Comme toutes les notes parfumées ne sont pas appréciées par tout le monde, il faut toujours faire preuve de doigté lors du choix. La devise est "moins, c'est plus".Une attention particulière avec des vernis parfumésLes représentations imagées sur les flyers, les cartes ou les mailings directs se prêtent particulièrement bien à une combinaison avec des substances odorantes, et les encarts publicitaires attirent également l'attention avec des vernis parfumés. Dans ce type de finition parfumée, les arômes ou parfums souhaités sont microencapsulés et ensuite mélangés au vernis, qui est imprimé sur le produit lors d'une dernière étape. Les microcapsules n'éclatent que lorsqu'on les touche en les frottant ou en les pressant, libérant ainsi l'odeur. Le client peut activer le parfum plusieurs fois, de sorte que le message est toujours accessible.L'exemple de Kasimir Meyer AG montre les possibilités intéressantes qu'offre aujourd'hui la publicité olfactive.Une affaire "bien ficelée" pour SRF SSR Idée SuisseEn octobre 2014, la SRF a diffusé une émission spéciale Einstein sur le thème "Comment sentait ou puait un homme à l'époque baroque ?". Pour ce faire, SRF a lancé une expérience olfactive avec une carte olfactive produite par Kasimir Meyer AG. La TV à sentir, pour ainsi dire. Le client souhaitait qu'une huile parfumée du parfumeur Wilhelm soit utilisée pour la laque parfumée. Pour les notes de parfum, le choix s'est porté sur "der barocke Mensch", "Bibergeil" et "Cologne".L'émission a été diffusée six semaines plus tard et les cartes devaient encore être insérées au préalable dans l'ensemble du tirage du magazine télévisé. C'était très exigeant en termes de temps, car les fournisseurs de couleurs ont généralement besoin de plusieurs semaines pour incorporer l'huile parfumée dans la laque parfumée.Les téléspectateurs découvrent des parfums grâce aux cartes olfactives"Rien n'est impossible", telle est la devise de Kasimir Meyer AG. Après plusieurs recherches, un fournisseur capable de fabriquer et de livrer la peinture parfumée dans les délais impartis a été trouvé. 140 000 cartes parfumées, insérées et distribuées dans le magazine télévisé avant la diffusion d'"Einstein", ont été produites.Pendant l'émission en direct, la présentatrice a demandé aux téléspectateurs de frotter un champ de parfum après l'autre. Dans les salons suisses, on sentait une imitation de l'homme baroque (composition de la transpiration des pieds et de la mauvaise haleine), du "Bibergeil" (sécrétion glandulaire du castor, entre les testicules et l'anus) et pour finir, l'agréable "Cologne". Une mission olfactive passionnante qui ne sera pas oubliée de sitôt par l'équipe de Kasimir Meyer AG.