Driiing - c'est Snoop Dogg qui parle
Mobile Advico Young & Rubicam met les stars de la musique urbaine sur les téléphones portables pour Sunrise.
Mobile Advico Young & Rubicam apporte pour Sunrise les stars de la musique urbaine sur le téléphone portable.Le marché de la musique connaît trois mégatendances : de plus en plus de gens achètent leur musique en ligne, l'emportent partout avec eux sous forme de fichiers MP3 et écoutent de la musique urbaine. C'est pourquoi Sunrise et Universal Music lancent EAR'Dis, la première offre prépayée pour mobile avec une plate-forme de téléchargement complète pour la musique urbaine. Le projet est jugé si "sensationnel" par la branche que l'agence n'a pu mettre au point ses idées que dans le plus grand secret. Avec la nouvelle offre de Sunrise, on peut désormais tout avoir à portée de main, des derniers morceaux au contact virtuel avec les stars. Et ce, "à des prix sensationnels", selon Norbert Egli, Head of Marketing Communication Mobile chez Sunrise. Le public cible de la nouvelle carte prépayée est âgé de 9 à 25 ans et paiera à l'avenir 5 centimes pour un SMS ou 49 centimes pour une heure de conversation téléphonique. Les titres complets seront disponibles à partir du 1er décembre.
Promouvoir une telle plateforme musicale est bien sûr "une tâche inspirante" pour les créatifs d'AY&R, comme s'en réjouissent Urs Schrepfer et Daniel Comte en tant que CD. Le bénéfice peut être communiqué de manière très reconnaissante : Avec EAR'Dis, chacun peut avoir les stars de la musique urbaine sur son mobile. AY&R dramatise maintenant cela avec des spots TV et cinéma qui rendent cette "Star Connection" palpable. On y voit un trajet virtuel à travers un mobile dont l'intérieur est un monde surréaliste de stars. Nous quittons ensuite l'appareil à travers son écran et voyons l'une des stars s'adresser à nous depuis le mobile.
Des stars mondiales apparaissent dans la campagne suisse pour EAR'Dis. Cela a été possible parce qu'Universal Music a des droits exclusifs sur ces stars "et voit en Sunrise le bon partenaire et parce que la société est forte dans le domaine du prépayé", explique le conseiller Lukas Tenger.
Défilé de starsLa série de spots débute avec Akon et son hit single "Smack That", suivi de Snoop Dogg avec "That's That" et Rihanna avec "SOS" et "Unfaithful", explique Ivo Sacchi, CEO d'Universal Music. Le tournage a eu lieu à Los Angeles, Londres et Copenhague. Rihanna, par exemple, était devant la caméra pour EAR'Dis Backstage, juste avant d'aller chercher son prix de "Best R'n'B Act" aux MTV Awards de cette année. Les films ont été réalisés par le Zurichois Marco Lutz, un véritable initié de la scène vidéo.
La campagne a débuté le 18 novembre et est visible à la télévision suisse, dans les fenêtres publicitaires suisses des chaînes privées étrangères et dans les cinémas suisses. Elle est accompagnée d'une campagne nationale d'annonces dans des magazines spécifiques aux jeunes et des titres proches du public comme SonntagsBlick et 20 Minuten. Les points de vente Sunrise bénéficient également d'une forte présence, y compris un présentoir de stars avec Snoop Dogg.
Andreas Panzeri
Promouvoir une telle plateforme musicale est bien sûr "une tâche inspirante" pour les créatifs d'AY&R, comme s'en réjouissent Urs Schrepfer et Daniel Comte en tant que CD. Le bénéfice peut être communiqué de manière très reconnaissante : Avec EAR'Dis, chacun peut avoir les stars de la musique urbaine sur son mobile. AY&R dramatise maintenant cela avec des spots TV et cinéma qui rendent cette "Star Connection" palpable. On y voit un trajet virtuel à travers un mobile dont l'intérieur est un monde surréaliste de stars. Nous quittons ensuite l'appareil à travers son écran et voyons l'une des stars s'adresser à nous depuis le mobile.
Des stars mondiales apparaissent dans la campagne suisse pour EAR'Dis. Cela a été possible parce qu'Universal Music a des droits exclusifs sur ces stars "et voit en Sunrise le bon partenaire et parce que la société est forte dans le domaine du prépayé", explique le conseiller Lukas Tenger.
Défilé de starsLa série de spots débute avec Akon et son hit single "Smack That", suivi de Snoop Dogg avec "That's That" et Rihanna avec "SOS" et "Unfaithful", explique Ivo Sacchi, CEO d'Universal Music. Le tournage a eu lieu à Los Angeles, Londres et Copenhague. Rihanna, par exemple, était devant la caméra pour EAR'Dis Backstage, juste avant d'aller chercher son prix de "Best R'n'B Act" aux MTV Awards de cette année. Les films ont été réalisés par le Zurichois Marco Lutz, un véritable initié de la scène vidéo.
La campagne a débuté le 18 novembre et est visible à la télévision suisse, dans les fenêtres publicitaires suisses des chaînes privées étrangères et dans les cinémas suisses. Elle est accompagnée d'une campagne nationale d'annonces dans des magazines spécifiques aux jeunes et des titres proches du public comme SonntagsBlick et 20 Minuten. Les points de vente Sunrise bénéficient également d'une forte présence, y compris un présentoir de stars avec Snoop Dogg.
Andreas Panzeri
