Draftfcb/Lowe : Supprimer le superflu pour Mini
L'agence de publicité zurichoise Draftfcb/Lowe a réalisé une campagne d'affichage "mini-malistique" pour Mini. Plus de 20 emplacements d'affichage ont été transformés en œuvres d'art sous le slogan "En finir avec tout ce qui est superflu, se concentrer sur l'essentiel".
Les créatifs ont placé un pochoir sur les panneaux d'affichage et ont ensuite utilisé une sableuse pour révéler les contours du sportif britannique et l'inscription "Be Mini". Ils ont ensuite enlevé à la main jusqu'à huit couches d'affiches sous-jacentes. C'est ainsi que sont nées des affiches uniques et totalement différentes.
Responsables chez Mini : Patrick Cupelin (directeur Mini Switzerland), Eveline Bauert (directrice de la communication Mini). Responsables chez Lowe : Daniel Comte (ECD), Fréderic Nogier (AD), Cinthia Stettler (graphisme), Samuel Knaus (texte), Rolf Jeger, Martin Gonzenbach, Jasmin Jost (conseil). Médias : Vizeum, Adrian Thomann, Martina Frei.
