Mais le numéro 2
Le journal des navetteurs « 20 Minuten » prévoit de s'implanter à Berne et à Bâle à l'automne
Le journal pour pendulaires 20 Minuten veut s'implanter à Berne et à Bâle à l'automneDe Markus Knöpfli Une nouvelle étude de Demoscope le dit clairement : pour les Zurichois de 15 à 49 ans, 20 Minuten est le numéro 2 des journaux. Mais le journal pour pendulaires veut aller plus loin et lancera dès l'automne deux éditions à Berne et à Bâle.
La semaine dernière, 20 Minuten a été réprimandé pour avoir affirmé être le numéro 2 des journaux à Zurich (voir p. 2), mais le journal récidive aujourd'hui. Contrairement à l'étude publiée en mars, 20 Minuten se base cette fois sur des faits : Il a fait interroger pendant trois semaines d'avril 2000 personnes dans le WG 43 par Demoscope et a également relevé les autres titres zurichois.
Selon l'étude, 20 Minuten est le numéro 2, du moins chez les 15-49 ans : 33 pour cent d'entre eux lisent 20 Minuten souvent ou de temps en temps. Seul le Tages-Anzeiger (62 pour cent) est lu plus souvent par ce groupe cible. Le ZürichExpress (ZE) attire encore l'attention de 30 pour cent des lecteurs, le Metropol est distancé avec 15 pour cent, le Blick et la NZZ atteignent respectivement 22 et 26 pour cent.
Le résultat est encore plus net pour le groupe cible des 15-29 ans : Le Tagi obtient 58 %, suivi de 20 Minuten avec 46 % et de ZE avec 37 %. Metropol n'atteint que 19 pour cent. Si l'on prend en revanche le total des personnes interrogées, 20 Minuten arrive en troisième position derrière le Tagi (62 %) et le ZE (32) avec 31 %. 35 pour cent renonceraient plutôt à Metropol, 13 pour cent à 20 Minuten et seulement 11 pour cent au ZE.
Les jeunes lecteurs pourraient se passer de Metropol
Une autre déclaration attire l'attention : Plus le public est jeune, plus il serait prêt à se passer de Metropol. 48 pour cent des 15-29 ans n'ont pas besoin de Metropol, tandis que 12 pour cent seulement pourraient vivre sans 20 Minuten et tout de même 15 pour cent sans ZE. Parmi l'ensemble des personnes interrogées, les différences sont moins importantes : 35% renonceraient le plus volontiers à Metropol, 13% à 20 Minuten et seulement 11% au ZE.
De tels chiffres semblent donner des ailes à 20 Minuten : Le journal est en train de lancer simultanément des journaux pour pendulaires à Berne et à Bâle à l'automne, a expliqué Sacha Wigdorovits, chef de projet de 20 Minutes.
20 Minuten Suisse a-t-il - comme avant son lancement à Zurich - soumis des offres de coopération aux maisons d'édition de Bâle et de Berne ? "No comment", ont répondu Wigdorovits et Beat Meyer, délégué du CA du groupe de médias bâlois (BMG). Il n'y a pas de démenti. Charles von Graffenried, président du conseil d'administration du Berner Tagblatt Medien (BTM), confirme en revanche que 20 minutes a frappé à sa porte il y a environ six mois. Il n'y a pas encore eu de discussions concrètes, le BTM veut d'abord attendre la décision prévue pour aujourd'hui concernant la concession pour les publications officielles dans et autour de Berne. Il n'est pas clair si le Bund a également été gratifié d'une offre de 20 minutes, le directeur de la maison d'édition J. Pepe Wiss n'a pas pu être joint par WerbeWoche.
46 pour cent des 15-29 ans dans le million de Zurich
lire 20 minutes
Cercle de lecteurs 2 (lecteurs fréquents/absolus) WG 43DemoSCOPE Medienradar avril 2000
Echantillon : 2000 interviews, période de 3 semaines
La semaine dernière, 20 Minuten a été réprimandé pour avoir affirmé être le numéro 2 des journaux à Zurich (voir p. 2), mais le journal récidive aujourd'hui. Contrairement à l'étude publiée en mars, 20 Minuten se base cette fois sur des faits : Il a fait interroger pendant trois semaines d'avril 2000 personnes dans le WG 43 par Demoscope et a également relevé les autres titres zurichois.
Selon l'étude, 20 Minuten est le numéro 2, du moins chez les 15-49 ans : 33 pour cent d'entre eux lisent 20 Minuten souvent ou de temps en temps. Seul le Tages-Anzeiger (62 pour cent) est lu plus souvent par ce groupe cible. Le ZürichExpress (ZE) attire encore l'attention de 30 pour cent des lecteurs, le Metropol est distancé avec 15 pour cent, le Blick et la NZZ atteignent respectivement 22 et 26 pour cent.
Le résultat est encore plus net pour le groupe cible des 15-29 ans : Le Tagi obtient 58 %, suivi de 20 Minuten avec 46 % et de ZE avec 37 %. Metropol n'atteint que 19 pour cent. Si l'on prend en revanche le total des personnes interrogées, 20 Minuten arrive en troisième position derrière le Tagi (62 %) et le ZE (32) avec 31 %. 35 pour cent renonceraient plutôt à Metropol, 13 pour cent à 20 Minuten et seulement 11 pour cent au ZE.
Les jeunes lecteurs pourraient se passer de Metropol
Une autre déclaration attire l'attention : Plus le public est jeune, plus il serait prêt à se passer de Metropol. 48 pour cent des 15-29 ans n'ont pas besoin de Metropol, tandis que 12 pour cent seulement pourraient vivre sans 20 Minuten et tout de même 15 pour cent sans ZE. Parmi l'ensemble des personnes interrogées, les différences sont moins importantes : 35% renonceraient le plus volontiers à Metropol, 13% à 20 Minuten et seulement 11% au ZE.
De tels chiffres semblent donner des ailes à 20 Minuten : Le journal est en train de lancer simultanément des journaux pour pendulaires à Berne et à Bâle à l'automne, a expliqué Sacha Wigdorovits, chef de projet de 20 Minutes.
20 Minuten Suisse a-t-il - comme avant son lancement à Zurich - soumis des offres de coopération aux maisons d'édition de Bâle et de Berne ? "No comment", ont répondu Wigdorovits et Beat Meyer, délégué du CA du groupe de médias bâlois (BMG). Il n'y a pas de démenti. Charles von Graffenried, président du conseil d'administration du Berner Tagblatt Medien (BTM), confirme en revanche que 20 minutes a frappé à sa porte il y a environ six mois. Il n'y a pas encore eu de discussions concrètes, le BTM veut d'abord attendre la décision prévue pour aujourd'hui concernant la concession pour les publications officielles dans et autour de Berne. Il n'est pas clair si le Bund a également été gratifié d'une offre de 20 minutes, le directeur de la maison d'édition J. Pepe Wiss n'a pas pu être joint par WerbeWoche.
46 pour cent des 15-29 ans dans le million de Zurich
lire 20 minutes
Cercle de lecteurs 2 (lecteurs fréquents/absolus) WG 43DemoSCOPE Medienradar avril 2000
Echantillon : 2000 interviews, période de 3 semaines
