Digital Ad Trust : rapport du premier trimestre avec des développements positifs
Le rapport Digital Ad Trust montre au premier trimestre 2021 des valeurs améliorées de visibilité, de fraude publicitaire et de brand safety par rapport au quatrième trimestre 2020. Le rapport de l'association Digital Ad Trust se présente en outre avec une nouvelle présentation et des valeurs plus détaillées pour les formats publicitaires.
La dernière édition du Digital Ad Trust Report couvre le premier trimestre 2021. Les valeurs de visibilité ont augmenté de 60,1 % à 62,8 %. Parallèlement, on a constaté moins d'affichages publicitaires dans des environnements potentiellement critiques qu'au quatrième trimestre 2020. La valeur moyenne de fraude publicitaire (SIVT) a été réduite à 0,55 pour cent.
Nouveau : infographies conçues
En tant qu'éditeur du rapport, l'association Digital Ad Trust présente désormais les chiffres sous forme d'infographies clairement structurées. Outre la modification de la présentation, le rapport Digital Ad Trust Q1/2021 a fait l'objet de deux autres adaptations importantes.
Depuis peu, quatre formats publicitaires
Le rapport présente désormais en détail - de manière analogue à la certification correspondante - les valeurs de visibilité de quatre formats publicitaires : Wideboard, Half Page Ad, Medium Rectangle Desktop et Mobile. Cela augmente nettement la transparence au niveau des formats publicitaires. C'est la Half Page Ad sur desktop qui présente la meilleure visibilité.
Ad Fraud (SIVT) avec un taux faible
Le taux de fraude publicitaire est désormais indiqué par les systèmes de mesure certifiés des éditeurs. Cela augmente la précision de la valeur relevée. Avec une moyenne de 0,65%, le taux d'ad fraud est légèrement plus élevé sur desktop que sur mobile (0,46%).
Ces deux changements interviennent avec la publication du rapport Digital Trust Q1/2021 et seront également présentés à l'avenir sur une base trimestrielle (et donc avec des valeurs comparatives par rapport au trimestre précédent).
Tendance positive pour la sécurité des marques
Les chercheurs de Zulu5 annoncent des nouvelles réjouissantes en matière de Brand Safety. Au premier trimestre 2021, le nombre d'affichages publicitaires dans des environnements potentiellement critiques a nettement diminué, passant de 55% à 47%.
Comme le précise Digital Ad Trust Switzerland dans un communiqué, l'association se réjouit en outre du vif intérêt suscité par les certifications lancées en mars. Des éditeurs de renom se trouvent déjà dans le processus de certification ou l'ont déjà terminé. Il est encore possible de participer à la première vague, les conditions d'inscription et des informations complémentaires sont disponibles sur Digitaladtrust.ch.
