Cette jeunesse friande de célébrités
Le concours d'affiches Keystone Cannes Open s'établit
Le concours d'affiches Keystone Cannes Open s'établitDe Andreas Panzeri Après 20 envois lors de la première édition l'année dernière, 46 travaux ont déjà été soumis cette année pour le concours d'affiches Keystone Cannes Open. Le voyage à Cannes pour le grand festival revient à l'équipe de Moritz Staehelin et Gian Andrea Maurizio.
Avec ce concours destiné à la relève créative, l'agence de photos Keystone veut faire savoir aux annonceurs que plus de 10 millions d'images dorment dans ses archives. Les participants au concours ont pu puiser dans ce trésor pour la conception de leurs affiches. Toutefois, ce sont surtout des photos d'actualité et des instantanés de célébrités qui ont été sélectionnés.
Les photographies factuelles que Keystone souhaite également promouvoir ne sont manifestement pas encore recherchées en priorité dans des archives. Le hasard a voulu que sur les 46 travaux, il y ait
quatre présidents américains ont dû servir de modèles publicitaires. John F. Kennedy, par exemple, recommande les crêpes berlinoises du boulanger suisse. Elvis fait de la publicité pour des vêtements de la brocante et Karl Lagerfeld pour la mode enfantine. Le prince Charles fait son coming out en tant que skateboarder et le pape prêche, avec son ventre décoré, les qualités d'une boutique de tatouage décalée. "La tentation de travailler avec des célébrités est bien sûr grande. Dans le quotidien professionnel, ce n'est pas si facile", a déclaré Markus Ruf, membre du jury.
En revanche, les participants au concours ont dû faire face à des conditions similaires à celles de la vie réelle en ce qui concerne les clients. Toutes les affiches présentées devaient être conçues pour des entreprises existantes et approuvées par celles-ci. Préservatifs, skateboards, salons de coiffure et marques de mode branchées étaient donc les produits ou "clients" les plus appréciés des graphistes participants, qui ne devaient pas avoir plus de 30 ans lors de ce concours.
L'affiche gagnante de Moritz Staehelin (texte) et Gian Andrea Maurizio (DA) de Zurich fait en revanche la promotion du jus de carotte de Biotta, ce qui a eu un impact positif sur les professionnels des agences du jury, très proches de la réalité. Malgré tout, la décision du jury a été très serrée. Une idée frivole avec Bill Clinton et le conseiller fédéral Moritz Leuenberger en tant qu'utilisateurs de préservatifs ainsi que le père et le fils Bush faisant de la publicité pour Pater Test, une possibilité de test de paternité anonyme, ont également suscité de longues discussions jusqu'à la fin auprès du jury.
Le langage visuel est clairement au premier plan
Le jury était composé de Simone Fennel, Matthias Freuler, Dani Comte et Markus Ruf, comme en 2001. Interrogée sur ses impressions, Fennel a déclaré que toutes les possibilités de l'infographie n'avaient pas encore été exploitées lors du traitement des images. Freuler a remarqué qu'il y avait surtout de l'impertinence et de l'humour dans la plupart des affiches. Comte a constaté qu'en vue du concours international de Cannes, on a surtout communiqué avec le langage visuel et moins avec les mots.
Comme lors du lancement, l'organisation du concours a de nouveau été confiée à l'agence Jung von Matt/Limmat avec Daniel Meier, Simone Künzler et Salomé Zuest. L'équipe gagnante s'envolera en juin pour Cannes où elle pourra participer au concours des stars internationales. Keystone sponsorise non seulement le vol, mais aussi l'hôtel et le pass pour le festival. Plakanda permet aux jeunes talents de faire de la publicité pour eux-mêmes et pour leurs clients coopératifs à la Weinbergstrasse à Zurich.
Avec ce concours destiné à la relève créative, l'agence de photos Keystone veut faire savoir aux annonceurs que plus de 10 millions d'images dorment dans ses archives. Les participants au concours ont pu puiser dans ce trésor pour la conception de leurs affiches. Toutefois, ce sont surtout des photos d'actualité et des instantanés de célébrités qui ont été sélectionnés.
Les photographies factuelles que Keystone souhaite également promouvoir ne sont manifestement pas encore recherchées en priorité dans des archives. Le hasard a voulu que sur les 46 travaux, il y ait
quatre présidents américains ont dû servir de modèles publicitaires. John F. Kennedy, par exemple, recommande les crêpes berlinoises du boulanger suisse. Elvis fait de la publicité pour des vêtements de la brocante et Karl Lagerfeld pour la mode enfantine. Le prince Charles fait son coming out en tant que skateboarder et le pape prêche, avec son ventre décoré, les qualités d'une boutique de tatouage décalée. "La tentation de travailler avec des célébrités est bien sûr grande. Dans le quotidien professionnel, ce n'est pas si facile", a déclaré Markus Ruf, membre du jury.
En revanche, les participants au concours ont dû faire face à des conditions similaires à celles de la vie réelle en ce qui concerne les clients. Toutes les affiches présentées devaient être conçues pour des entreprises existantes et approuvées par celles-ci. Préservatifs, skateboards, salons de coiffure et marques de mode branchées étaient donc les produits ou "clients" les plus appréciés des graphistes participants, qui ne devaient pas avoir plus de 30 ans lors de ce concours.
L'affiche gagnante de Moritz Staehelin (texte) et Gian Andrea Maurizio (DA) de Zurich fait en revanche la promotion du jus de carotte de Biotta, ce qui a eu un impact positif sur les professionnels des agences du jury, très proches de la réalité. Malgré tout, la décision du jury a été très serrée. Une idée frivole avec Bill Clinton et le conseiller fédéral Moritz Leuenberger en tant qu'utilisateurs de préservatifs ainsi que le père et le fils Bush faisant de la publicité pour Pater Test, une possibilité de test de paternité anonyme, ont également suscité de longues discussions jusqu'à la fin auprès du jury.
Le langage visuel est clairement au premier plan
Le jury était composé de Simone Fennel, Matthias Freuler, Dani Comte et Markus Ruf, comme en 2001. Interrogée sur ses impressions, Fennel a déclaré que toutes les possibilités de l'infographie n'avaient pas encore été exploitées lors du traitement des images. Freuler a remarqué qu'il y avait surtout de l'impertinence et de l'humour dans la plupart des affiches. Comte a constaté qu'en vue du concours international de Cannes, on a surtout communiqué avec le langage visuel et moins avec les mots.
Comme lors du lancement, l'organisation du concours a de nouveau été confiée à l'agence Jung von Matt/Limmat avec Daniel Meier, Simone Künzler et Salomé Zuest. L'équipe gagnante s'envolera en juin pour Cannes où elle pourra participer au concours des stars internationales. Keystone sponsorise non seulement le vol, mais aussi l'hôtel et le pass pour le festival. Plakanda permet aux jeunes talents de faire de la publicité pour eux-mêmes et pour leurs clients coopératifs à la Weinbergstrasse à Zurich.
