L'agitation zurichoise
Daniel Schifferle sur les nouvelles marges de manœuvre sur le marché des radios locales de la ville des bords de la Limmat
Daniel Schifferle sur les nouvelles marges de manœuvre du marché des radios locales de la ville de la LimmatEnergy Zürich a déjà accompli un petit miracle : le marché zurichois de la radio bénéficie d'un coup d'une grande marge de manœuvre. En effet, l'étreinte réciproque des deux concurrents Z et 24 a bloqué le développement du paysage radiophonique zurichois. L'épuisante lutte d'éviction a mobilisé les forces pendant des années et paralysé le plaisir d'expérimenter. Le plus beau dans le repositionnement actuel est que Z fait cadeau des 15 premières années de son groupe cible - un paquet d'audience attractif qui se trouve sur un plateau pour être redistribué. Les producteurs de radio inventifs ont désormais la possibilité de s'emparer d'une tranche du segment d'audience des 35-49 ans, devenu sans domicile fixe. Mais attention, le public "surnuméraire" de l'ex-Z n'est pas gratuit. En contrepartie, Energy Zürich veut aller chercher des jeunes auditeurs sur d'autres stations - DRS 3 ou Radio 105.
Z n'avait plus rien à perdre, comme le montrent les pertes d'audience marquées des derniers chiffres semestriels. Mais le public a également fui de nombreuses autres radios suisses alémaniques - les stations de la DRS, en revanche, ont du succès depuis deux ans déjà. Au cours de ses 20 ans d'existence, la radio privée semble avoir perdu de sa force d'enthousiasme.
Des idées fraîches sont nécessaires.
Reste à savoir si Energy Zürich a les meilleures recettes. Les Zurichois font preuve d'une grande confiance en confiant à NRJ Groupe l'entière responsabilité du programme.
Les Bâlois opèrent avec plus de retenue. Certes, NRJ détient également des parts dans Basel One (anciennement Edelweiss) et est représentée au conseil d'administration, mais les recettes de NRJ n'ont guère été utilisées lors de la relance actuelle.
Du point de vue du public, les derniers bouleversements sont toutefois ambigus. Energy Zürich, et plus encore la station pour jeunes annoncée, courtisent le très jeune public - à Zurich, la radio se transforme complètement en média pour jeunes. Dans ce contexte, la proposition de Roger Schawinski - une radio pour les plus de 35 ans - pourrait bientôt trouver un large écho.
> Daniel Schifferle, chef de la rubrique Médias
Z n'avait plus rien à perdre, comme le montrent les pertes d'audience marquées des derniers chiffres semestriels. Mais le public a également fui de nombreuses autres radios suisses alémaniques - les stations de la DRS, en revanche, ont du succès depuis deux ans déjà. Au cours de ses 20 ans d'existence, la radio privée semble avoir perdu de sa force d'enthousiasme.
Des idées fraîches sont nécessaires.
Reste à savoir si Energy Zürich a les meilleures recettes. Les Zurichois font preuve d'une grande confiance en confiant à NRJ Groupe l'entière responsabilité du programme.
Les Bâlois opèrent avec plus de retenue. Certes, NRJ détient également des parts dans Basel One (anciennement Edelweiss) et est représentée au conseil d'administration, mais les recettes de NRJ n'ont guère été utilisées lors de la relance actuelle.
Du point de vue du public, les derniers bouleversements sont toutefois ambigus. Energy Zürich, et plus encore la station pour jeunes annoncée, courtisent le très jeune public - à Zurich, la radio se transforme complètement en média pour jeunes. Dans ce contexte, la proposition de Roger Schawinski - une radio pour les plus de 35 ans - pourrait bientôt trouver un large écho.
> Daniel Schifferle, chef de la rubrique Médias
