La publicité avec le critique de Trump Colin Kaepernick remplit les caisses de Nike

Pour le trimestre en cours, qui a vu le lancement de la publicité avec l'ancienne star de la NFL, le chiffre d'affaires devrait progresser de l'ordre de 9%, comme au cours des trois derniers mois, a annoncé mardi le premier fabricant mondial d'articles de sport.

"Nous avons retrouvé une croissance forte et durable en Amérique du Nord, et ce plus rapidement que nous ne l'avions prévu", a déclaré le directeur financier Andrew Campion après la présentation des chiffres. La nouvelle campagne publicitaire "Just Do It" a eu un fort écho, a souligné le directeur général de Nike, Mark Parker.

Les appels au boycott ont inquiété les investisseurs

L'engagement du joueur de football américain, vivement critiqué par le président américain Donald Trump, comme support publicitaire avait récemment rendu les investisseurs nerveux. L'ancien quarterback des San Francisco 49ers avait déclenché un débat national en 2016 lorsqu'il s'était agenouillé dans le stade au son de l'hymne national pour protester contre la violence policière et le racisme envers les Afro-Américains. Il a été rejoint par d'autres joueurs. Cette pratique a été vivement critiquée par Trump à plusieurs reprises. Après l'annonce de l'activité publicitaire de Kaepernick chez Nike, des appels au boycott ont d'abord été lancés sur Internet.

Cœur de cible atteint par la campagne

Selon des recherches menées par Thomson Reuters, la campagne a fait grimper les ventes d'environ 60% à certains moments. Selon les analystes, Nike marque des points avec cette campagne auprès de son principal groupe cible aux Etats-Unis. Certains experts avaient déjà prédit que la publicité avec Kaepernick renforcerait l'image irrévérencieuse et rebelle de l'entreprise sportive. Nike fait sa publicité avec la citation suivante : "Crois en quelque chose. Même si cela signifie tout sacrifier". L'ancienne star de la NFL n'a plus de contrat avec l'une des 32 équipes de la fédération de football américain NFL.

Au cours du premier trimestre qui s'est achevé fin août, l'augmentation du chiffre d'affaires à environ 10 milliards de dollars a également fait grimper le bénéfice de 15% à 1,1 milliard de dollars. Les actions Nike ont toutefois été sous pression après la clôture de la bourse. Les analystes se sont notamment montrés déçus par le fait que Nike n'ait pas modifié ses prévisions pour 2019 malgré le succès de sa campagne publicitaire. (SDA)