Les campagnes publicitaires du futur

Où se trouve un chat lorsqu'il sort ? Une campagne de Felix fournit des réponses. "Seuls des idées créatives et des concepts médiatiques astucieux permettent aujourd'hui d'atteindre nos groupes cibles gâtés", a déclaré le président de l'ASA Roger Harlacher en ouverture du meeting annuel de l'ASA le 28 mars au StageOne à Oerlikon. A cette occasion, les conférenciers de haut niveau ont montré aux 333 invités, à l'aide de différents exemples, comment des campagnes créatives peuvent rencontrer un grand écho.

Johnson & Johnson : Hello My Name Means

Dans sa présentation, Amir Kassaei de DDB Worldwide New York a souligné qu'il est aujourd'hui essentiel de créer des contenus pertinents qui ne cachent rien d'autre que la vérité. "Il faut créer un réseau de bande. Et il faut pouvoir atteindre les gens à chaque point de contact". Kassaei a cité la marque Apple comme exemple parfait d'un "réseau de marques" efficace. Mais pour lui, la campagne Johnsons Baby de Johnson & Johnson montre également la voie. L'idée de la campagne est d'aider les parents à trouver un prénom pour leur progéniture en déterminant, à l'aide des données disponibles sur Internet, quelles sont les caractéristiques typiques des porteurs de prénoms :

Course aux étoiles : Third Eye

Selon Kassaei, la campagne de la marque Starhub Mobile de Singapour constitue un autre exemple d'avant-garde. Ces derniers ont développé une application photo pour les aveugles, qui met en relation des personnes aveugles avec des micro-bénévoles.

Nestlé : Suivez Félix

Tina Beuchler, présidente de l'organisation OWM (Organisation Werbungtreibende im Markenverband) et directrice Digital & Media, Nestlé Deutschland AG, a commencé son exposé en présentant une campagne passionnante pour la marque Pedfood Felix. L'idée derrière cette campagne est que les propriétaires de chats peuvent suivre les déplacements de leur animal domestique grâce à un tracker GPS. Les résultats peuvent être partagés avec la communauté via les médias sociaux :

Parship GmbH : Pas de faux profils

Pour Jochen Lenhard, directeur général du groupe Mediplus Allemagne, il est essentiel que le bon message soit transmis au bon moment et au bon endroit. Comme exemple de "bon" message, Jochen Lenhard a cité la campagne amusante du portail de flirt Parship.

Tous les points forts de la réunion annuelle de la SWA, y compris les réactions du public sur Twitter, peuvent également être consultés dans le Blog en direct sur le sujet.