La perceuse

En tant que directrice de l'ADC, Gioia Bozzato s'efforce en premier lieu d'ouvrir davantage le club et d'attirer ainsi davantage de designers, de photographes, d'illustrateurs, d'architectes, de cinéastes, de musiciens, de créateurs du domaine numérique et de stratèges, ainsi que de nouveaux membres issus d'autres domaines et d'autres régions, comme la Suisse romande. "L'espace de l'ADC doit devenir davantage un lieu de rencontre et de discussion", telle est sa conviction. C'est pourquoi elle s'efforce toujours de transformer l'espace en y organisant de nombreuses expositions, lectures et événements. "De nombreux partenaires et sponsors en profitent également", ajoute-t-elle.

Tout a commencé par un emploi d'assistante publicitaire chez GGK Küsnacht après la maturité. Assez rapidement, Gioia Bozzato a saisi l'opportunité de présenter à Paris, avec Remy Fabrikant, la campagne pour IBM développée pour GGK en Suisse. Ils ont ainsi remporté le budget européen, à la suite de quoi une équipe a été constituée pour devenir "GGK International" et mener la campagne européenne. "C'était mon début : GGK", résume brièvement Gioia Bozzato. Gioia signifie d'ailleurs bonheur (joie), ce que cette entrée en matière évoque aussi un peu. Mais derrière la carrière de Gioia Bozzato se cache un tout autre facteur : prendre la chance par les cornes. Car non seulement le parcours de Bozzato est une évolution et un déplacement continus, mais elle ne s'est pas non plus installée confortablement dans ses positions et a pris chaque changement comme une chance de prendre un nouveau départ.

Il était prévu de ne faire qu'un stage d'été

Avant de rejoindre GGK, Gioia Bozzato a étudié les sciences politiques et sociales à Genève, où elle a également grandi - elle est née à Zurich, mais a grandi à Genève. Elle prévoyait de suivre les quatre années d'études "Hautes Etudes Internationales" avec l'idée d'entrer peut-être dans le domaine de la diplomatie. C'est du moins pour cela qu'elle a choisi cette orientation en sciences politiques. "Mais je ne savais pas encore vraiment ce que j'allais faire", ajoute-t-elle. En sociologie, elle a étudié le comportement des gens face à la communication. "Je trouvais cela encore passionnant", dit-elle, mais elle voulait tout de même commencer par un stage d'été dans une agence de publicité. Après avoir envoyé quelques candidatures, elle est arrivée par l'intermédiaire de Paul Gredinger (à l'époque GGK) chez Hermann Strittmatter (fondateur de GGK Zurich) pour un entretien. Strittmatter ne voulait certes pas lui accorder de stage, mais l'engager tout de suite à titre définitif. C'est ainsi qu'elle a interrompu ses études, avec l'idée de le faire peut-être pendant un an ou deux. Le fait qu'elle mette ses études en veilleuse de manière aussi intrépide n'a pas été seulement bien accueilli : "Mon père n'a bien sûr pas du tout apprécié", dit-elle en riant. Le message de la maison aurait alors été clair : "Alors tu dois t'occuper de toi maintenant". Mais ce message aurait aussi été le bon, c'est pourquoi elle s'est lancée.

Puis tout s'est passé autrement que prévu : Après un an à Paris pour GGK, elle est revenue en Suisse et a rejoint Euro RSCG (aujourd'hui Havas). Une offre pour un mandat McDonald's de McCann l'a fait revenir à Genève. Heinz Flückiger (ancien directeur de McCann Suisse) l'a beaucoup encouragée à cette époque, souligne Mme Bozzato. D'autres agences ont suivi, le portefeuille de conseils des clients et produits qu'elle gérait s'est développé jusqu'à ce que son fils Guy ait environ deux ans. C'est à ce moment-là qu'elle a appris par un collègue d'affaires que l'association féminine d'utilité publique de Zurich recherchait un spécialiste de la communication et de la publicité. La directrice de l'époque avait également commencé sa carrière à la GGK Zurich. Son supérieur hiérarchique était également Hermann Strittmatter. Cela a eu un impact : "Dès que nous nous sommes rencontrés, cela a tout de suite collé, nous avons la même sensibilité pour le graphisme et le branding - nous sommes passés par la même école", raconte Gioia Bozzato. Elle a ensuite passé sept ans comme directrice de la communication et du marketing à l'association féminine d'utilité publique de Zurich. Durant cette période, elle a pu mettre en place toute la structure de communication de ce prestataire privé de places de crèche, tant en interne qu'en externe. "Comme j'étais moi-même mère d'un enfant de deux ans à cette époque, cette tâche m'a beaucoup intéressée", explique Bozzato. Elle a elle-même confié son enfant à la crèche et a ainsi pu concilier vie professionnelle et vie privée.

Manager de l'ADC Suisse
 
Il y a deux ans, lorsque Frank Bodin lui a demandé de prendre la direction de l'ADC, cela l'a fait réfléchir un moment. Au cours des 15 années précédentes, Bozzato avait déjà travaillé avec certains membres de l'ADC. "Tu as déjà vécu beaucoup de choses ensemble, cela crée des liens", raconte Bozzato. La collaboration avec Frank Bodin et Rémy Fabrikant a également toujours très bien fonctionné, c'est pourquoi la demande n'aurait pas été un hasard. Lorsque la visite du nouvel espace a eu lieu le même jour, la décision était prise. "Je me suis dit qu'il y avait sûrement quelque chose à faire. Et j'aime bien mettre les mains dans le cambouis", explique-t-elle finalement pour justifier sa décision. Après avoir pris la direction de l'entreprise il y a deux ans, Gioia Bozzato a transformé le local, et peu de temps après, le premier jury et le premier gala ont commencé. Ensuite, tout est allé très vite, "tout de suite dans le grand bain", comme elle le dit : depuis l'inauguration de la galerie, en passant par l'exposition de Frank Bodin, jusqu'à la première idée de Bozzato d'exposer les candidatures pour le Young Creatives Award dans la galerie - après que le concours Youngster a été rattaché à l'ADC. A cela s'ajoutent déjà de nombreuses expositions, le vernissage d'un livre de Hans Peter Riegel consacré à la biographie de Beuys ou la projection du film d'Alberto Venzago "Gergiev - a certain madness". "C'était très excitant parce que différent", raconte Bozzato. Surtout parce que la salle se prête très bien à ce genre de manifestations. Et c'est précisément l'ouverture que l'ADC a abordée avec son nouveau positionnement. "Le programme n'est pas seulement de la publicité", souligne Bozzato. De plus, elle est en train d'intégrer davantage la Suisse romande. En d'autres termes, Gioia Bozzato publie toujours un communiqué de presse en allemand et en français. "Car la Suisse romande en fait aussi partie", souligne-t-elle.  

Cela concerne également le projet numéro un actuel, la numérisation : la numérisation ne comprend pas seulement le nouveau site web de l'ADC, mais aussi un nouveau processus de soumission basé sur le web, y compris le jury numérique pour les ADC Awards annuels et, à partir de cet automne, pour le Young Creatives Award. La présence de l'ADC sur les médias sociaux a également été revue afin de devenir une plateforme d'inspiration pour les industries créatives. Depuis quelques semaines, tous les travaux récompensés par l'ADC 2014 sont disponibles pour la première fois sous forme d'application iPad. Et tous ceux qui préfèrent consulter et conserver les 196 travaux primés sous forme imprimée peuvent également commander le nouveau livre ADC-14 sous forme de livre classique. Il suffit de quelques coups d'ordinateur pour se faire livrer à domicile ou au bureau une élégante solution d'impression à la demande. Actuellement, Gioia Bozzato est en train de finaliser le site web français. Et l'école créative ADC/bsw est également organisée conjointement dans les locaux de l'ADC.

Toujours actif, rarement en pause
 
Gioia Bozzato vient de passer une semaine à Antalya. Elle qui est habituellement occupée en permanence et ne se repose que rarement, se penche en arrière, détendue et bronzée : "J'ai tout le temps du monde", dit-elle sèchement mais chaleureusement. Même si son travail lui demande beaucoup de temps et d'engagement, elle est toujours intéressée par l'apprentissage de nouvelles choses. Car dans son élan positif et sa forte envie de se lancer, il est alors très difficile de s'arrêter et de profiter du moment présent. Mais "on ne vit qu'une fois", ajoute-t-elle, "hé, se lever le matin et penser ; c'est beau !". Elle essaie de vivre à nouveau plus consciemment ce côté : "Nous avons une grande chance ici, mais la percevons-nous vraiment ?

La curiosité l'a accompagnée tout au long de sa vie. Il y a toujours quelque chose de passionnant dans la vie quotidienne, dit-elle, toujours de nouvelles expériences. Aujourd'hui, par exemple, elle a discuté avec son assistante Samira du fait que les jeunes communiquent par message vocal sur WhatsApp ou via Snapchat. "Je ne suis plus de cette génération. Nous nous envoyons encore des SMS très classiques en allemand standard", raconte-t-elle avec enthousiasme. Maintenant, elle commence lentement à répondre en suisse allemand. "Je trouve cela amusant", ajoute-t-elle. Pourtant, elle n'a pas souvent le temps de s'adonner à ce genre de jeux. Je suis convaincue que les enfants ont de plus en plus besoin de leurs parents au fur et à mesure qu'ils grandissent", dit-elle en opposition à l'opinion selon laquelle les enfants ont besoin de beaucoup de soins de la part de leurs parents, surtout au cours des premières années. Elle est désormais convaincue que l'on peut très bien travailler à 100 % avec un bébé. Un bébé n'absorbe pas encore grand-chose - "il a besoin de toi pour être allaité. La chaleur corporelle et la sécurité sont importantes. Guy n'a donc certainement pas souffert à la crèche", ajoute-t-elle. Mais Guy commence à grandir. Il y a de plus en plus d'échanges. Il a des questions ou veut découvrir et vivre de nouvelles choses ensemble. "C'est la chose la plus merveilleuse que j'ai faite dans ma vie", dit-elle. Actuellement, il est en vacances avec son père, ce qui est aussi agréable de temps en temps. "Mais il commence déjà à me manquer", dit-elle pensivement.

Ursina Maurer (texte & photos)