Les Suisses veulent savoir

Cannes Lions 2006 Chez les Confédérés
la confiance règne. Cette année, le concours de créativité de Cannes compte bien
Les organisateurs du 53e Concours international d'art contemporain (CIIA) ont annoncé une augmentation d'un quart du nombre de travaux suisses en lice par rapport à l'année dernière.
Les Lions de Cannes ont eu fort à faire lors du festival de la publicité. Au total,
24862 soumissions provenant de 81 pays ont été envoyées pour évaluation à la Côte
d'Azur ont été envoyés. Cela représente une augmentation de 12,5 % des entrées par rapport à l'année dernière.
Cette augmentation serait notamment due à la nouvelle catégorie Promo Lions
de l'année dernière. Même le taux de croissance élevé n'est rien comparé à la
optimisme, que les annonceurs suisses ont démontré en affichant un taux supérieur à la moyenne
Une augmentation de la participation (environ 25 pour cent).

Le fait que le concours ait été organisé avec beaucoup d'enthousiasme aura-t-il un impact positif ?
se répercutera sur le bilan des médailles est toutefois incertain. Ainsi,
il y aura, par exemple, la très populaire Beck&
série de spots Bondi pour le client Swisscom, devant une
jury international. D'une part, le mot d'esprit suisse
perdues à cause de la traduction en anglais, d'autre part, l'histoire racontée par
de l'agence Contexta par son caractère de feuilleton.
Et avec 4860 films soumis, les jurés risquent de manquer de patience,
de s'adapter aux spécificités de cette série de publicités. Dans le site
Dans le domaine de la presse écrite, l'annonce Suva de Ruf Lanz est considérée comme la grande favorite.
Il est vrai que ce sujet, hautement décoré dans son propre pays, remplit toutes les conditions requises pour être utilisé dans un film.
critères de création importants : Il est frappant, facile à comprendre et
communique un message clair, à savoir que le port de
casque cycliste offre une protection importante en cas d'accident. Néanmoins, il faut
il faut noter ici que ce motif a six ans de retard,
parce que c'est une référence au film d'horreur à succès de l'époque
"Scream".

Le style brésilien est déjà dépassé ?
De manière générale, les envois suisses manquent de véritables
Les innovations sont nombreuses. Les spots et les annonces, bien réalisés sur le plan artisanal, offrent
rien qui n'existait déjà. Dans le domaine de la presse écrite, les agences
une fois de plus, s'est efforcé d'adopter le style "brésilien" tant évoqué
copier - c'est-à-dire : créer des blagues amusantes sur les images. Mais ce sera toujours
plus difficile de marquer des points à Cannes avec ce type de travail, dont
même les Brésiliens eux-mêmes prennent leurs distances : "Le
visuelle n'est plus l'alpha et l'oméga. Nous devons désormais être très
penser de manière beaucoup plus conceptuelle", déclare le gourou de la publicité Marcello Serpa,
Directeur créatif de la très décorée agence Almap BBDO à São Paulo. Il est
l'avis que "dès l'instant où les tendances sont reconnues comme telles
c'est fini". Et en effet, il semble que les
les jurés des concours internationaux de création sont saturés de
de telles contributions.

Au lieu de cela, ils votent pour des campagnes qui proposent des voies inédites,
d'entrer en contact avec le consommateur. Ainsi, il ne vient pas de
que les catégories plus jeunes Direct, Cyber, Promo, Media et
Titanium Lions est de plus en plus pris en considération. C'est ainsi que
les jurés de la même manière que les consommateurs dans le monde "réel". Ils
ne regardent pas les annonces, ne remarquent presque plus les affiches et zappent dans les
les pauses publicitaires - qui veut aujourd'hui se rapprocher du consommateur,
doit l'impliquer, le surprendre et l'inviter à interagir. Cela
se produit le plus souvent sur Internet, dans les points de vente
l'approche directe ou au moyen de nouvelles voies inhabituelles, qui ont été présentées à Cannes
être récompensés lors des Media et Titanium Lions. Idéalement, les
ces canaux de manière créative avec les médias classiques.
en réseau. C'est justement ce à quoi aspirent non seulement les Suisses, mais aussi
tous les publicitaires du monde entier devraient canaliser leur énergie créative.
Le cinéma, discipline reine, n'a pas encore perdu son côté glamour.
Mais lors du grand gala de clôture, ceux qui étaient autrefois les seuls à pouvoir se présenter doivent s'affronter.
Les stars des Lions de Cannes ont déjà partagé la scène avec les gagnants du prix Titanium
partager. C'est un signal non négligeable envoyé à l'ensemble des
Secteur d'activité.

Bärbel Unckrich est rédactrice chez Horizont Allemagne.