La qualité des rapports annuels en ligne s'améliore

Lors du Rating Event de cette année, qui s'est déroulé le 18 septembre, Clariant a remporté l'or au classement général, devant Swisscom (argent) et Swiss Re (bronze). La catégorie Design est remportée par Kuoni, suivie d'Implenia et de Geberit. Dans la catégorie Value Reporting, Swisscom arrive en tête pour la troisième fois consécutive, devant Credit Suisse et Geberit. La catégorie Newcomer de l'année a été nouvellement introduite. Elle est remportée par Mikron (Value Reporting) et Valiant (catégorie Design).

Le millésime 2013 est meilleur que l'année précédente

Le jury de design reconnaît pour ce millésime de nouvelles approches conceptuelles au niveau du contenu et de la forme et constate un élargissement qualitatif de la pointe. En particulier, de plus en plus d'entreprises sont prêtes à investir dans une bonne présence en ligne, comme le constate Peter Vetter de la Zürcher Hochschule der Künste et président du jury de design. Des améliorations ont également été constatées dans le Value Reporting, bien que les critères de rapport sur la rémunération du management, par exemple, aient été renforcés. Celui qui voulait conserver son rang devait donc s'améliorer. Cela vaut également pour Geberit, qui a remporté le bronze. "Alexander Wagner, président du jury Value Reporting, et dans le cadre de la mise en œuvre de l'initiative Minder, nous avons fait beaucoup plus d'efforts pour répondre aux normes de bonne pratique, tant sur le plan qualitatif que quantitatif", explique Roman Sidler, Head Corporate Communications & Investor Relations Geberit.

Où se situe la Suisse en comparaison internationale ?

Jochen Rädeker, professeur à la Haute école de Constance et fondateur et directeur de l'agence Strichpunkt à Stuttgart, récompensé par de nombreux prix de design, était l'orateur invité cette année. Il a brièvement et de manière très divertissante analysé les forces et les faiblesses des rapports annuels suisses et les a comparés à sept tendances internationales en matière de reporting (voir illustration). Il n'est pas tout à fait surprenant que le design traditionnel sans fioritures de la Suisse continue à obtenir de très bons résultats. Mais Rädeker a également donné une bonne note aux Suisses dans le domaine des rapports d'activité en ligne. Il a identifié un fort besoin d'amélioration dans deux domaines : d'une part, le storytelling. Alors que les meilleurs rapports d'activité anglo-saxons ressemblent à des magazines, la Suisse est encore trop axée sur la stratégie et les faits. Et Rädeker a certainement parlé avec le cœur des designers présents : les rapports d'activité suisses devraient être beaucoup plus audacieux. Cela concerne surtout les responsables de la communication d'entreprise qui, par manque de courage, rangent de nombreuses bonnes idées dans un tiroir au lieu de les déposer sur la table du conseil d'administration et du CEO.

Andreas Jäggi

Aperçu des gagnants

Design
(presse écrite et en ligne)
1ère place : Kuoni
2e place Implenia
1ère place Geberit

Rapports de valeur
1ère place : Swisscom
2e place : Credit Suisse
3e place : Geberit

Classement général Rapports annuels
1ère place Clariant
2e place : Swisscom
3e place : Swiss Re

Photos de la remise des prix (article Werbewoche PDF)