Le complément parfait
Dans la campagne « Assurances Grendene », Ogilvy & Mather explique, pour le compte d'Allianz Suisse, pourquoi il est important de s'assurer correctement.
Assurances Grendene, Ogilvy & Mather montre pour Allianz Suisse pourquoi il faut s'assurer correctement. A quoi sert un demi-parc ? "A rien", disent les créatifs de Grendene, Ogilvy & Mather. L'enfant dans la barrière est certes protégé d'un côté, mais de l'autre, il n'est pas du tout protégé contre les aléas de la vie. Un demi-parc est une transposition simple mais frappante de la problématique de la "sécurité". Les choses se compliquent un peu lorsqu'il est question d'assurance vie liée à des fonds, de participation aux marchés des capitaux, d'optimisation fiscale avec le 3e pilier et d'assurance risque. "Cela semble complexe et compliqué", dit Thomas Bolliger. Mais le nouveau CD chez Ogilvy est convaincu que dans la publicité, il faut aussi expliquer les choses complexes de manière bien compréhensible. Les quatre sujets d'une campagne d'Allianz Suisse veulent donc "communiquer les avantages d'un produit d'assurance de manière simple et rapidement compréhensible".
Réduit à l'essentiel, l'avantage du produit est qu'il n'est plus nécessaire de choisir entre sécurité et rendement pour placer son argent. Il s'agit plutôt d'une combinaison intelligente d'assurance vie classique et de placement de capital flexible. En clair : pas de compromis, pas de demi-mesure.
La campagne transpose ce message dans un langage visuel direct et frappant. Des objets coupés en deux, tels que des maisons individuelles, des ailes, des chaises longues et des parcs à bébé, dramatisent l'absence de valeur d'autres solutions qui ne sont orientées que dans un sens. Le titre soutient le symbolisme imagé, concrètement adapté aux différentes motivations des groupes cibles. Les quatre différentes annonces soutiennent une offensive commerciale et sont associées à des mailings et des bannières Internet.
Andreas Panzeri
Réduit à l'essentiel, l'avantage du produit est qu'il n'est plus nécessaire de choisir entre sécurité et rendement pour placer son argent. Il s'agit plutôt d'une combinaison intelligente d'assurance vie classique et de placement de capital flexible. En clair : pas de compromis, pas de demi-mesure.
La campagne transpose ce message dans un langage visuel direct et frappant. Des objets coupés en deux, tels que des maisons individuelles, des ailes, des chaises longues et des parcs à bébé, dramatisent l'absence de valeur d'autres solutions qui ne sont orientées que dans un sens. Le titre soutient le symbolisme imagé, concrètement adapté aux différentes motivations des groupes cibles. Les quatre différentes annonces soutiennent une offensive commerciale et sont associées à des mailings et des bannières Internet.
Andreas Panzeri
