La femme d'action

Claudia Lässer en train de faire du saut à l'élastique. En faisant de l'escalade. En faisant du wakeboard. En tant que journaliste. En tant que présentatrice. En tant qu'intervieweuse. C'est ainsi que l'on connaît la blonde de Suisse orientale à la télévision. Présentant avec une voix sonore et un sourire sur le visage. Ce qui reste caché à l'écran : Lässer n'est pas seulement devant la caméra, elle est également productrice, chef de programme et entrepreneuse. Elle a même lancé sa propre marque de vêtements.

Pour la rencontre dans un bar zurichois, elle se présente dans un pantalon rose. Ce n'est pas un hasard. Lässer aime s'envelopper de tissus colorés. Elle aime particulièrement les tons rouges - des couleurs qui donnent de la force, comme elle le dit. Cette femme de télévision déterminée et avide d'expériences a besoin d'énergie, en quelque sorte, sur le tapis roulant. Elle enchaîne les projets. Les émissions se succèdent, les engagements en tant que présentatrice, les manifestations, les apparitions en tant qu'ambassadrice publicitaire. Et en privé, cette fanatique de sport s'entraîne quatre à cinq fois par semaine. Son sport préféré est le jogging, mais aussi la natation, le kick-boxing ou la danse. L'immobilité n'est pas une option.

"J'ai le gène de l'action en moi", affirme cette femme de 35 ans. Enfant déjà, elle organisait des spectacles de cirque, préparait des programmes de danse et les présentait au public. Son rêve d'enfant, puis d'adolescente, n'était toutefois pas d'être devant la caméra, mais d'enseigner. C'est ainsi qu'après l'école normale, la jeune femme de Suisse orientale a commencé à enseigner dans des écoles secondaires. Une tâche difficile. A seulement 21 ans, elle s'est retrouvée devant des élèves qui n'avaient que quelques années de moins qu'elle. Elle avait le sentiment de ne pas être encore mûre pour cette tâche. "J'étais encore verte derrière les oreilles". Son activité secondaire de mannequin et sa participation à la finale de l'élection de Miss Suisse ont ouvert à la jeune femme d'un mètre quatre-vingts la porte d'un casting chez Star TV. Le directeur Paul Grau a parlé à Lässer de son bagage pédagogique et lui a proposé de développer le programme pour les enfants et les jeunes en tant que rédactrice. Pour l'enseignante, c'était l'occasion d'entrer dans le monde de la télévision sur un sujet qui lui était proche. Une "entrée en matière similaire", en quelque sorte. C'est ainsi que Lässer a quitté les salles de classe pour devenir l'égérie de la chaîne privée nationale.

Avec "Claudias Sofa", l'animatrice a eu droit à sa première émission de débat. Interroger les invités du studio a plu à la débutante de la télévision. En effet, tout comme Lässer aime être au centre de l'attention, elle aime s'engager avec les autres, écouter et poser des questions. Elle veut savoir ce qui intéresse les gens, ce qu'ils font et ce qui les motive. C'est ainsi que la journaliste curieuse apparaît toujours dans les entretiens avec elle. Lässer pose des questions en retour : "Et toi, c'est comment ?" ou termine un récit par : "Tu ne connais pas ça aussi ?".

Une façon de jouer - avec le sport

Aujourd'hui, Lässer se souvient avec reconnaissance de son passage chez Star TV. Sur la chaîne lifestyle, elle a appris le métier de la télévision à partir de zéro. Elle a tourné elle-même, s'est assise à la table de montage et a dû régler la lumière de manière autonome. La femme de télévision a pu tester ce qui fonctionne et ce qui ne fonctionne pas à la télévision. Elle pouvait se permettre d'être un peu insolente et "freak". De plus, en tant que fan de fitness, elle a pu mettre en avant son style de vie sportif.

Élevé par un père fou de sport qui donnait des cours d'aérobic et un frère joueur de waserball professionnel, Lässer avait lui-même dansé et pratiqué le patinage artistique dès son plus jeune âge. C'est sur Star TV que le lien avec le sport plaisir s'est fait. En tant que présentatrice du magazine "Freestyle", elle s'est essayée à divers sports avec Marco Schwab. "C'était très cool. En termes d'émission, c'était l'une des choses les plus décontractées que j'ai jamais faites", s'enthousiasme encore aujourd'hui cette passionnée de sport. "Nous pouvions tout faire. Il n'y avait pas de directives. "Snowboard, skate, wakeboard, surf, base jumping, escalade. Des sports dont l'un ou l'autre exigeait de Lässer qu'elle se dépasse et aille jusqu'à ses limites. Le temps passé chez "Freestyle" l'a aidée à "devenir courageuse dans la vie". Il faut de temps en temps "sortir de sa zone de confort", estime-t-elle. Pour elle, se lancer de nouveaux défis et faire un pas de plus fait tout simplement partie de la vie.

Elle l'a fait à plusieurs reprises au cours de sa carrière. Par exemple, lorsqu'il y a eu une rupture avec Star TV et que Lässer a fondé la société de production Trendscout avec son ancien partenaire Mathias Walther, alors directeur sportif des Grashoppers. Ce fut le début de l'entrepreneuriat indépendant. Avec son entreprise, Lässer a créé de toutes pièces divers formats télévisés au cours des années suivantes. Avec Mike Gut, elle a ouvert la fenêtre "Faces TV" de Prosieben, a réalisé le magazine de football "Kickoff" pour Sat 1 Suisse et Autriche à l'occasion de l'Euro 08 et s'est également occupée d'une rubrique spécifique pour la chaîne de télévision privée autrichienne Puls 4. L'entrepreneuse a également flirté avec le grand marché de la télévision en Allemagne. A l'époque, comme aujourd'hui, il n'était pas question pour elle d'abandonner son "homebase". Elle est trop "fan de la Suisse" pour cela : "Je flippe toujours quand je me déplace en Suisse. Quand je suis à Arosa, dans les montagnes. C'est le pied, non ?" En outre, il estime que notre pays est une bonne constellation pour se mettre à son compte : "Je prétends que le Suisse manque souvent d'audace. Mais il y a extrêmement de choses possibles".

Devant et derrière la caméra

En créant sa propre entreprise, Lässer n'a pas seulement affiné son profil de productrice, elle a également endossé le rôle de femme d'affaires. Elle a dû établir son propre budget, commercialiser des formats et conclure des coopérations. Des expériences qui lui ont été utiles par la suite. Notamment lorsqu'elle a rejoint SSF en 2008 en tant que directrice des programmes et qu'elle a mis en place la chaîne avec le directeur technique Simon Schmidlin. De la recherche de studios appropriés, trouvés dans les anciens locaux de TV 3, aux réseaux câblés, en passant par les playouts et l'embauche de nouveaux collaborateurs, tout devait être fait en un temps record. Après la décision de l'Office fédéral de la communication (OFCOM) fin février 2009 d'autoriser la mise en service de la chaîne, il ne restait plus que quatre mois avant le lancement. "Une action sportive", selon Lässer. Un tour de force qui devait s'intensifier lorsque son collègue Schmidlin est décédé dans un accident. Une tragédie pour elle sur le plan humain. "Nous étions comme une famille. Et moi la maman de la chaîne". Malgré tout, elle a dû faire fonctionner la chaîne sportive, qui devait offrir une plateforme au sport marginal et populaire, avec ses collaborateurs. Lässer a mis ses forces dans la construction de la chaîne, s'est occupée des droits et des coopérations avec les fédérations sportives ainsi que du lancement de nouveaux formats. Grâce à un contrat de coopération et à une bonne collaboration avec SF, ils ont réussi à diffuser des matchs de coupe de football suisse, des championnats de volley-ball et des matchs de handball. En contrepartie, la chaîne sportive mettait à disposition des montages pour les émissions de magazine de SF. En outre, Lässer a présenté elle-même certains formats. D'une part, le talk footballistique "Kick it !", dans lequel elle interrogeait deux experts du football en compagnie de l'ancien gardien de l'équipe nationale Jörg Stiel. D'autre part, elle a participé au talk sportif "Close up", dans lequel elle a interviewé des sportifs et des célébrités passionnées de sport, en essayant de découvrir ce qui motive ses invités en studio, ce qui les fait vibrer. Dans son talk, il s'agissait de ne pas mettre en avant les sportifs et leurs performances, mais de montrer l'homme qui se cache derrière. "Je ne voulais pas d'un sujet court". En attendant, elle s'est systématiquement préparée à ses apparitions télévisées. Comme une athlète de haut niveau qui s'entraîne pour une compétition, Lässer, passionnée de sport, travaille avec un entraînement mental : elle visualise à l'avance comment tout va se dérouler afin de pouvoir se concentrer à 100 % sur sa présence à la télévision dès que la caméra tourne. "Surtout pour les enregistrements en direct : Dans l'oreille, le réalisateur, le producteur, le chef opérateur, des invités, puis il se passe quelque chose d'imprévu.... C'est là qu'il faut être concentré".

Dévoué au sport

Quand Lässer parle de son temps au SSF, c'est toujours "nous". Les adieux semblent difficiles pour elle. Pourtant, elle veut une fois de plus faire un pas de plus. Pour .la réalisatrice, il était temps de "sortir de son oasis de bien-être". Son départ n'a rien à voir avec le retard de la chaîne qui, même après trois ans, n'est pas dans les chiffres noirs et se bat avec de faibles parts de marché, souligne Lässer. Pour elle, SSF est trop "un projet qui lui tient à cœur". Et elle était consciente dès le début qu'elle ne pouvait pas miser sur l'audimat pour une chaîne spécialisée. On ne peut pas comparer SSF, en tant que chaîne spécialisée avec un groupe cible beaucoup plus petit, à une chaîne généraliste. "Il faudrait mesurer le pourcentage de la communauté sportive atteint par SSF. Quelqu'un qui ne regarde pas le sport ne s'y met pas soudainement. Le programme peut être aussi bon que possible". Quoi qu'il en soit, Lässer reste fidèle au sport. Après quatre ans dans le business, son cœur bat fort pour cela. Avec Teleclub, la femme de télévision a cherché un fournisseur de télévision payante qui dispose d'une offre sportive énorme. En tant que responsable des programmes sportifs, elle souhaite avant tout développer le programme autour des retransmissions. Son nouveau poste exige en outre de sa part un changement de mentalité : elle doit passer d'une chaîne unique à plus de 30 chaînes programmées en parallèle, l'une diffusant la Super League, la deuxième la Bundesliga, la troisième le tennis et la quatrième un film de divertissement. Un ensemble d'offres que la manager veut encore mieux imbriquer. L'émission "Faces TV", que Lässer produit avec sa propre société, se poursuit en parallèle. Un pilote vient d'être tourné et le magazine de mode devrait bientôt réapparaître - avec un concept différent. Il n'est donc pas question de se reposer sur ses lauriers. Cela ne ressemble d'ailleurs pas à Lässer. La créatrice vit de la création de nouveautés. "Quand c'est trop confortable, on devient paresseux. Je n'aime pas ça".

Isabel Imper

En bref

Claudia Lässer (*1976) a obtenu son baccalauréat, puis suivi une formation d'enseignante à Kreuzlingen. Elle a ensuite travaillé comme enseignante et comme mannequin. En 2000, elle a rejoint Star TV, où elle a mis en place le programme pour enfants et adolescents. Au printemps 2002, elle a repris la rédaction et la présentation de l'émission "Fashion" et est passée au programme du soir. En 2002, Star TV lui a confié la direction de la rubrique ainsi que l'achat de programmes pour l'ensemble du programme Lifestyle. A partir de 2008, Lässer a été directrice des programmes de la télévision sportive suisse SSF, responsable de l'ensemble du contenu des émissions, de l'achat des droits et du lancement de nouveaux formats TV. En 2011, elle s'est vue confier la direction générale de la chaîne. Cet été, cette manager du sport et des médias a rejoint le fournisseur de télévision payante Teleclub, où elle sera désormais responsable des programmes sportifs et adjointe du chef des sports Roger Feiner. Depuis 2007, Lässer produit en outre avec sa propre entreprise divers formats TV pour Pro Sieben Schweiz, Sat 1 Schweiz et Sat 1 Österreich ("Faces TV", "Kickoff", "Face of Faces").