Les plus jeunes s'en souviennent le mieux
Les études de marché menées par APG|SGA présentent une série impressionnante de résultats issus de son indice de performance des affiches (PPI). La publication qui vient de paraître, intitulée « Études de marché APG|SGA – Best Practice », rend compte de l'impact publicitaire des affiches.
En moyenne, sur l'ensemble des 962 campagnes testées à ce jour et pour tous les groupes cibles, les valeurs de mémorisation sont de 45 %, celles d'attribution à la marque de 62 % et celles d'agrément de 64 %. Ces résultats sont uniques et impressionnants en comparaison avec d'autres médias. Le groupe test le plus jeune, celui des 15-29 ans, présente la valeur significativement la plus élevée avec 52 % de mémorisation. Une conclusion claire après treize ans de recherche sur l'affichage : un artwork adapté aux médias augmente le potentiel de succès - c'est-à-dire une conception de sujet frappante, facilement saisissable par l'observateur. Et avec l'impression publicitaire, le souvenir de la campagne d'affichage augmente également. Ces faits et d'autres sur le PPI sont présentés dans la brochure qui vient de paraître de la série "Études de marché SGA|SGA - Meilleures pratiques" documentées et résumées de manière claire.
PPI - un classique de la recherche sur l'effet publicitaire
Le Poster Performance Index PPI est un post-test qui est déjà devenu un classique, comme l'indique un communiqué. Il mesure l'efficacité publicitaire des affiches selon les critères de mémorisation/reconnaissance, d'attribution à la marque et d'agrément des campagnes. Les zones d'enquête sont les agglomérations de Bâle, Berne, Genève, Lausanne et Zurich. En tant qu'élément exclusif de l'offre de services de la SGA, le PPI renseigne l'annonceur sur l'efficacité de son investissement et sur le rapport coûts/bénéfices de ses campagnes d'affichage. Pour les clients, les agences médias et les agences de publicité, il constitue un instrument important de contrôle de la communication par le biais d'un benchmarking.
Un travail de pionnier pour la publicité extérieure suisse
En 1997, dans le cadre de son programme de recherche, APG|SGA a commencé à tester l'impact qualitatif des campagnes d'affichage de ses clients - un travail de pionnier pour la publicité extérieure suisse. Après de premiers essais concluants, l'actuel Poster Performance Index PPI a vu le jour et a été continuellement développé et affiné. En 2014, APG|SGA continuera de sonder régulièrement l'impact des principales affiches. Le programme PPI prévoit huit vagues d'enquête.
De la liste des meilleurs PPI
Les valeurs moyennes des PPI mesurées pour les campagnes d'affichage varient parfois considérablement d'un secteur à l'autre. Cela s'explique par le degré de complexité variable des produits et services à promouvoir. Avec une stratégie intelligente et un artwork adéquat et concentré sur l'essentiel, il est toutefois possible d'obtenir des résultats de pointe avec la publicité par affichage dans tous les secteurs. Les valeurs de mémorisation des sujets présentés ici le démontrent. Il s'agit des valeurs maximales actuellement en vigueur, obtenues au fil des ans dans douze branches différentes.
