Les cinq questions les plus importantes lors d'un rebranding

REBRANDING Pour être sûr d'être mûr pour un rebranding, les experts en design de 99designs présentent les cinq questions les plus importantes que chaque décideur devrait se poser au préalable.Les entreprises ne devraient pas se décider à la hâte pour un rebranding. Indépendamment de l'effort que représente une telle "mise à jour" - du brainstorming aux corrections finales en passant par le choix d'un designer - l'entreprise peut tout à coup être perçue différemment de ce qu'elle voulait.1. où est le piège du logo actuel ?Cette question n'est pas seulement d'une grande importance pour l'entrepreneur, elle constitue également une indication importante pour le designer, qui peut ainsi savoir ce qui n'est pas souhaitable dans le nouveau logo. Le précédent était-il peut-être illisible, suscitait-il de mauvaises associations, n'était-il pas assez dynamique ou faisait-il tout simplement vieillot ? Ce dernier aspect est d'ailleurs la raison la plus souvent citée pour un rebranding.2. que doit-il rester ?Outre toutes les nouveautés, il convient de réfléchir aux éléments du logo qui doivent être conservés, même dans l'optique d'une reconnaissance. Peu importe si la couleur, la police de caractères, les majuscules et les minuscules doivent continuer à accompagner l'entreprise à l'avenir, le designer doit en être informé lors du premier briefing afin qu'il puisse en tenir compte.3. dans quelle mesure le rebranding peut-il s'éloigner de l'origine ?L'entreprise est-elle prête à passer à la vitesse supérieure et à inaugurer une toute nouvelle ère ou s'agit-il de donner un coup de jeune au logo en y apportant quelques corrections ? Quelle que soit l'option choisie, la marque doit toujours pouvoir s'identifier à son logo. Si l'on n'y parvient pas, il sera difficile de communiquer de manière cohérente.4. existe-t-il des associations déjà établies ?Chaque marque évoque certaines associations chez les clients. Avant de procéder à un rebranding, il convient de déterminer quelles sont ces associations dans chaque cas. Il s'agit de savoir si les associations actuelles sont souhaitées et si elles doivent continuer à être évoquées à l'avenir.5. où le nouveau logo sera-t-il utilisé ?Bien entendu, cette question est cruciale pour chaque logo, mais elle revêt une importance particulière dans le cas d'un rebranding. En effet, la plupart des entreprises qui envisagent un rebranding se trouvent dans une situation de changement. Cela s'accompagne généralement d'une adaptation des mesures de communication, de sorte qu'il faut veiller dès le départ à ce que le nouveau logo soit également adaptable aux nouveaux domaines d'utilisation, que ce soit en ligne ou hors ligne. "Si une entreprise a décidé de procéder à un rebranding, elle devrait absolument discuter des réponses à ces questions avec son designer. Cela permet d'économiser du temps et de l'énergie, et sur cette base, on obtient exactement le logo qui convient à l'entreprise et qui la présente de manière optimale", explique Marcos Gutiérrez, Managing Director chez 99designs.