Le secteur automobile est celui qui augmente le plus la pression publicitaire en avril
En avril, la pression publicitaire n'a que légèrement diminué par rapport au mois de mars, s'établissant à 638,9 millions de francs bruts. Par rapport au même mois de l'année précédente, cela représente une hausse de 3,6 %.
L'impact publicitaire cumulé pour les quatre premiers mois de l'année s'élève à 2401,2 millions de francs bruts. La pression publicitaire annuelle augmente ainsi de 2,2% par rapport à l'année précédente.
Evolution de la pression publicitaire en avril 2019
Après que les places sur le podium du classement des branches soient restées inchangées au cours des trois premiers mois de l'année, la branche Bâtiment, industrie, aménagement dépasse en avril la branche Véhicules et s'empare du bronze. La première place revient sans changement aux loisirs, à la restauration et au tourisme. Avec 60 millions de francs bruts, la branche enregistre la pression publicitaire la plus élevée du mois, avec une très légère avance de 0,6 million de francs bruts sur la branche des services, qui occupe la deuxième place. YTD, le secteur de l'énergie enregistre la plus forte croissance de la pression publicitaire brute par rapport à l'année précédente (20,8%). Ce résultat est dû à de solides augmentations sur les quatre mois de l'année en cours.
C'est le groupe de produits voitures qui enregistre la plus forte augmentation par rapport à l'année précédente (+34,9%), la branche automobile augmente la pression publicitaire brute de plus de 20 pour cent. La branche des services augmente de 18,8 pour cent, mais se place tout de même juste derrière la branche des loisirs, de la gastronomie et du tourisme dans le classement mensuel, car cette branche augmente également la pression publicitaire de 14,8 pour cent par rapport au même mois de l'année précédente. Les secteurs des besoins personnels (+27,1%), du nettoyage (+22,7%) et de l'énergie (+18,9%) augmentent également la pression publicitaire brute par rapport au même mois de l'année précédente.
Comme le mois précédent, le secteur du tabac réduit fortement la pression publicitaire (-47,4%). Le secteur Pharmacie & Santé réduit également la pression publicitaire brute en avril de 18,4% par rapport à l'année précédente. La légère augmentation du groupe de produits Campagnes politiques (+8,8%) ne peut empêcher la diminution de la pression publicitaire brute du secteur Initiatives & Campagnes de 15,1%. La branche Digital & House (-5,6%), y compris les groupes de produits IT, hardware & software (-17,7%) et TV & Home Entertainment (-14,6%), réduit également la pression publicitaire brute par rapport au même mois de l'année précédente. C'est le secteur Initiatives & Campagnes qui enregistre la plus forte baisse de la pression publicitaire brute YTD, avec une diminution de 12%.
Pression publicitaire dans les secteurs comparés à l'année précédente
Le top 10 des annonceurs et des produits et services les plus promus (hors publicité de gamme et d'image) en avril
L'intégration des données Search, desktop (janvier 2017) et mobile (juillet 2017) dans les statistiques publicitaires de Media Focus entraîne une nette augmentation de la part d'Internet dans le mix média. Depuis janvier 2018, les données Search sont désormais également collectées pour la Suisse romande (part Search : 85% DE/15% FR).
